Статуэтки, наклейки и сарафанное радио

Груша — электронный инди-дуэт из Москвы с музыкой о наивной искренней вере в чудеса и вечном детстве. Музыканты появлялись в нескольких плейлистах Яндекс Музыки, VK Музыки, Motherland и Родного звука, а также попадали в подборки с обложками недели в соцсетях стримингов.

Релиз вышел 29 декабря, промокампания началась примерно за 2 недели до релиза

После этого артисты расклеили по центру Москвы множество листовок с QR-кодами для вовлечения новой аудитории.

Трек «Талая вода» музыканты посвятили Диме Нове, основателю группы Cream Soda. Они вдохновились стилем обложки альбома «Комета» и сами создали 3D-модели фигурок из прозрачной и очень хрупкой фотополимерной смолы.

Эти фигурки артисты решили разыграть среди подписчиков за пресейв, но ссылку на него найти было не так просто. Они спрятали QR-код, ведущий на смартлинк, в одном из сниппетов трека. В видео нужная картинка появлялась быстро и на короткий срок, искать нужно было внимательно. Выиграть приз могли только первые 30 человек, которые нашли QR-код и сделали пресейв.

Но самой эффективной оказалась механика сарафанного радио: победители розыгрыша фигурок получили приз и 50 наклеек c QR-кодом BandLink в придачу. Артисты написали каждому выигравшему письмо и попросили расклеить эти наклейки в своих городах — это помогло релизу выйти на 21-е место чарта BandLink в один из последних дней 2023 года.

Для релиза музыканты создали смартлинк с функцией пресейва и QR-код, который позже распечатали на наклейках и листовках.

VK-сообщество музыкантов выросло на треть, а количество просмотров увеличилось до 2 700 (ранее эта метрика находилась на уровне 600). Благодаря пресейвам на песне «талая вода» на момент написания материала 315 лайков в Яндекс Музыке.

VK-сообщество музыкантов выросло на треть, а количество просмотров постов сообщества увеличилось до 2700 (ранее эта метрика находилась на уровне 600). Благодаря пресейвам сингл «талая вода» собрал 315 лайков в Яндекс Музыке (на момент публикации материала).

Подобные креативные кампании привлекают внимание и объединяют людей с похожими ценностями. Музыкантам было приятно почтить память любимого артиста и подарить сувенирные фигурки слушателям. В работе над музыкальным проектом важны не только музыка и маркетинговый креатив, но и хорошие отношения со слушателями — а значит, нужно не только заниматься промо, но и строить комьюнити.

Подобные креативные кампании привлекают внимание и объединяют людей с похожими ценностями. Музыкантам было приятно почтить память любимого артиста и подарить сувенирные фигурки слушателям. В работе над музыкальным проектом важны не только музыка и маркетинговый креатив, но и хорошие отношения со слушателями — а значит, нужно не только заниматься промо, но и строить комьюнити.

©2024 Bandlink