Сувениры с Дальнего Востока
Коллекционный мерч за поддержку релиза
Герой
hehehe — дальневосточная группа, играющая инди-рок с элементами пост-панка, фолка и шугейза
Сроки промо
С конца октября до начала декабря
Что продвигали
Идея
Продвижение сингла «эйэйэй» началось за пару недель до релиза: сначала группа предложила своим подписчикам сделать пресейв через BandLink, а также выпустила несколько динамичных видеотизеров вертикального формата в соцсетях. Кроме того, благодаря слаженной работе менеджмента hehehe группе удалось запланировать премьеру песни на владивостокском радио VBC. К выпуску релиза вокалистка группы Катя придумала дарить подарки за репост. Каждому поклоннику, сделавшему в течение недели после релиза репост новой песни у себя в соцсетях, отправляли гугл-форму для указания адреса. На этот адрес по почте группа отправляла сувенир: открытку с автографами всех участников hehehe, фишки и наклейки. Как говорят музыканты, им очень хотелось порадовать своих слушателей из разных городов, с которыми пока не получается встретиться.
Отправлять сувениры к релизам — уже традиция для hehehe. Слушатели собирают открытки с фотографиями группы и автографами как коллекционные предметы наподобие бейсбольных карточек. Фишки тоже пользуются популярностью: маленький и удобный формат позволяет поклонникам поместить их под чехол для телефона и всегда носить с собой.
Акция длилась неделю. После этого, уже точно зная количество пользователей, сделавших репост релиза, группа изготовила мерч и примерно через месяц отправила подарки фанам.
Отправлять сувениры к релизам — уже традиция для hehehe. Слушатели собирают открытки с фотографиями группы и автографами как коллекционные предметы наподобие бейсбольных карточек. Фишки тоже пользуются популярностью: маленький и удобный формат позволяет поклонникам поместить их под чехол для телефона и всегда носить с собой.
Акция длилась неделю. После этого, уже точно зная количество пользователей, сделавших репост релиза, группа изготовила мерч и примерно через месяц отправила подарки фанам.
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
В результате акции в соцсетях новый трек группы репостнули 160 человек. Смартлинк с пресейвом альбома помог группе попасть в чарт BandLink на 85-е место. Пресейв сделали 98 человек
- группа hehehe
- дизайнер открытки Иван Киселев
- дизайнер фишки Мария Прасолова
10 тысяч рублей на изготовление и отправку мерча
Команда
Бюджет
Результаты
В течение месяца после релиза сингла прослушивания группы в Яндекс Музыке увеличились на 5 тысяч, а число слушателей — на 2 тысячи. Суммарно релиз послушали больше 10 тысяч человек, 969 из них поставили лайк. Общее число прослушиваний «эйэйэй» составило 23 657 человек.
В VK Музыке число слушателей выросло на 5 тысяч человек, а посещений карточки артиста — на 300 человек. В стриминге «Звук» у группы стало на 1200 слушателей больше, а «эйэйэй» попал на четвёртое место в топе треков.
Кроме того, группа получила много тёплых комментариев и личных сообщений с благодарностями от поклонников.
В VK Музыке число слушателей выросло на 5 тысяч человек, а посещений карточки артиста — на 300 человек. В стриминге «Звук» у группы стало на 1200 слушателей больше, а «эйэйэй» попал на четвёртое место в топе треков.
Кроме того, группа получила много тёплых комментариев и личных сообщений с благодарностями от поклонников.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
В эпоху стримингов и цифровой дистрибуции каждый «реальный» контакт артиста со слушателем имеет большое значение. Отправка физических сувениров, как в случае с промо hehehe, — это не только эффектная часть промо, но и способ передать поклонникам частичку группы, сделать их связь с артистом более осязаемой.
Сувениры в виде открыток, карточек, наклеек и прочих приятных мелочей быстро становятся объектом коллекционирования. Высока вероятность, что, один раз приняв участие в подобной механике, заинтересованный слушатель втянется и захочет собрать и другие артефакты, а значит, ещё не раз поучаствует в промо и поможет любимой группе продвинуть будущие релизы.
Как показывает история hehehe, в плане бюджета такие промокампании может позволить себе, пожалуй, любой артист. Грамотно рассказывая о продвижении релиза в паблике и привлекая всё больше слушателей к участию в промо, артист увеличивает шансы на рост популярности в стримингах, а следовательно, и окупаемость своих вложений.
Сувениры в виде открыток, карточек, наклеек и прочих приятных мелочей быстро становятся объектом коллекционирования. Высока вероятность, что, один раз приняв участие в подобной механике, заинтересованный слушатель втянется и захочет собрать и другие артефакты, а значит, ещё не раз поучаствует в промо и поможет любимой группе продвинуть будущие релизы.
Как показывает история hehehe, в плане бюджета такие промокампании может позволить себе, пожалуй, любой артист. Грамотно рассказывая о продвижении релиза в паблике и привлекая всё больше слушателей к участию в промо, артист увеличивает шансы на рост популярности в стримингах, а следовательно, и окупаемость своих вложений.
