Промо на районе
Воспоминания о девяностых в ностальгической кампании
Герой
Кравц — хип-хоп-артист и музыкальный продюсер
Красное дерево — проект андеграунд-рэпера Михаила Краснодеревщика
Красное дерево — проект андеграунд-рэпера Михаила Краснодеревщика
Альбом «Подгон 3»
На разработку всех активностей ушло меньше месяца
Что продвигали
Сроки промо
Идея
Концепция «Подгона 3» завязана на доброй ностальгии по девяностым: в треках альбома артисты вспоминают детство и юность — времена, когда мы считали узоры на ковре у бабушки, выходили гулять во двор и почти все одевались на вещевых рынках. Эта идея, а вместе с ней и тот самый бабушкин ковёр, легла в основу совместной промокампании VK Музыки и артистов.
Ностальгический кейс состоял из нескольких этапов. За несколько дней до релиза в соцсетях Кравца и Красного дерева вышел тизер, в котором артисты зачитали фрагмент трека «Улицы в тени» в классической обстановке 90-х: сидя на диване на фоне советского ковра. Затем команда промо запустила конкурс, предложив поклонникам скидывать в комментарии к посту свои детские фото из тех времён. «Светлые, грустные, трогательные. Самые атмосферные заберём и запостим везде, готовьтесь!» — написал Кравц, приложив свой ретрокадр для мотивации фанов.
Третий этап кампании — запуск чат-бота в Telegram, обрабатывающего фотографии пользователей с помощью нейросети и специально разработанных шаблонов. Загрузив в него своё фото, слушатели перенеслись «на район», «в старую квартиру» и «на вещевой рынок» вместе с Кравцем и Красным деревом. Таким образом, те, кто не застал ушедшую эпоху или не нашёл архивных снимков, тоже смогли получить своё «фото» из девяностых.
Ностальгический кейс состоял из нескольких этапов. За несколько дней до релиза в соцсетях Кравца и Красного дерева вышел тизер, в котором артисты зачитали фрагмент трека «Улицы в тени» в классической обстановке 90-х: сидя на диване на фоне советского ковра. Затем команда промо запустила конкурс, предложив поклонникам скидывать в комментарии к посту свои детские фото из тех времён. «Светлые, грустные, трогательные. Самые атмосферные заберём и запостим везде, готовьтесь!» — написал Кравц, приложив свой ретрокадр для мотивации фанов.
Третий этап кампании — запуск чат-бота в Telegram, обрабатывающего фотографии пользователей с помощью нейросети и специально разработанных шаблонов. Загрузив в него своё фото, слушатели перенеслись «на район», «в старую квартиру» и «на вещевой рынок» вместе с Кравцем и Красным деревом. Таким образом, те, кто не застал ушедшую эпоху или не нашёл архивных снимков, тоже смогли получить своё «фото» из девяностых.
В завершение кампании появился ещё один «подгон» — альтернативный видеосниппет на трек «Улицы в тени». В нём артисты и VK Музыка поблагодарили участников активностей и показали самые атмосферные кадры из бота, а также фотографии слушателей из девяностых, которые они оставляли в комментариях под конкурсным постом в соцсетях артистов.
Не обошлось и без классического формата — медиафасадов в Москве. На них разместили те самые ковры из ролика вместе с артистами. Наружная реклама запустилась в ночь выхода альбома.
Не обошлось и без классического формата — медиафасадов в Москве. На них разместили те самые ковры из ролика вместе с артистами. Наружная реклама запустилась в ночь выхода альбома.
«Символом альбома и нашего спецпроекта стала объединяющая всех нас ностальгия по самым ярким моментам из девяностых. Мы разработали простые и понятные форматы, которые позволили пользователям вернуться в прошлое. В результате мы получили не только миллионные охваты и позитивный фидбек, но и большое число UGC-контента», — рассказывают представители VK Музыки.
Инструменты и каналы
- Медиафасады в Москве
Офлайн-каналы
- Соцсети артистов и VK Музыки
- Чат-бот в Telegram
- Посевы в медиа и тематических каналах
Digital-каналы
Команда VK Музыки, команда Koala Music
Команда
Менее миллиона рублей
Бюджет
Результаты
За первую неделю работы бота в Telegram им воспользовались больше 20 тысяч человек. Участники активности получили больше 100 тысяч фото: пакет кадров в четырёх шаблонах для каждого пользователя.
Суммарный охват публикаций составил более 10 миллионов человек.
Треки с альбома «Подгон 3» попали в редакционные плейлисты VK Музыки и Яндекс Музыки.
Суммарный охват публикаций составил более 10 миллионов человек.
Треки с альбома «Подгон 3» попали в редакционные плейлисты VK Музыки и Яндекс Музыки.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Кампания продвижения, следующая концепции релиза, — всегда успешный ход. С помощью промоинструментов артист погружает аудиторию в атмосферу альбома ещё до его выхода, готовит её к прослушиванию и подогревает интерес. Здорово, когда команде артиста удаётся ещё и интегрировать аудиторию в процесс: не только рассказать о вселенной релиза, но и сделать слушателей её частью.
Ностальгия — общее место для всех: воспоминания из детства всегда помогают сблизиться и обменяться впечатлениями об ушедшей эпохе. На это сделали ставку команды артистов, лейбла Koala Music и VK Музыки. Важно, что при этом механики были простыми и понятными: в случае с конкурсом и ботом слушателям нужно было просто загрузить свои фотографии. Фаны не только отдавали, но и получали: участники конкурса делились своими воспоминаниями и ставили лайки на чужие комментарии, а пользователи бота получили характерный запоминающийся артефакт — фотографию с любимыми артистами в стилистике девяностых.
Конечно, не стоит забывать о силе вирального контента. Девяностые — мемная тема, и увидеть себя в атмосфере мрачного района или вещевого рынка интересно не только фанам Кравца и Красного дерева, но и незнакомым с их творчеством пользователям. Чат-боты, генерирующие контент с помощью нейросетей, — пожалуй, один из самых эффективных (и эффектных!) инструментов для поиска новой аудитории.
Ностальгия — общее место для всех: воспоминания из детства всегда помогают сблизиться и обменяться впечатлениями об ушедшей эпохе. На это сделали ставку команды артистов, лейбла Koala Music и VK Музыки. Важно, что при этом механики были простыми и понятными: в случае с конкурсом и ботом слушателям нужно было просто загрузить свои фотографии. Фаны не только отдавали, но и получали: участники конкурса делились своими воспоминаниями и ставили лайки на чужие комментарии, а пользователи бота получили характерный запоминающийся артефакт — фотографию с любимыми артистами в стилистике девяностых.
Конечно, не стоит забывать о силе вирального контента. Девяностые — мемная тема, и увидеть себя в атмосфере мрачного района или вещевого рынка интересно не только фанам Кравца и Красного дерева, но и незнакомым с их творчеством пользователям. Чат-боты, генерирующие контент с помощью нейросетей, — пожалуй, один из самых эффективных (и эффектных!) инструментов для поиска новой аудитории.
Кравц и Красное дерево:
Оно позволило нам не только выйти за пределы нашей существующей аудитории, но и лучше раскрыть смыслы, которые мы закладывали в наш альбом».
«Мы остались очень довольны таким промо!
