Усы, лапы и хвост

Lemu — инди-рок-проект артистки Лиды Носик

Сингл «Неважно какой ты породы»

2,5 недели на подготовку.
Кампания всё ещё идёт

К релизу трека «Неважно какой ты породы» Lemu вместе с командой придумали доброе промо, которое продвигало не только релиз, но и полезную инициативу — помощь бездомным животным. Артистка запустила сайт, на котором можно было приобрести тематический мерч с обложкой сингла — шоперы, открытки и стикерпак, послушать трек через встроенный плеер Яндекс Музыки и познакомиться с подопечными зоокомьюнити деревни Путилково. Разработку сайта взяла на себя менеджер Ника, разобравшись с нуля, как сделать интернет-магазин в конструкторе Tilda: надо было подготовить документы, политику конфиденциальности, оферту, прикрутить платёжную систему, стать оператором персональных данных, оформить интернет-эквайринг и разобраться с онлайн-кассой. Всю прибыль от продажи команда направила на помощь путилковским животным, которым нужен дом.

«Любимый кот Лиды — Шпуня — был найден в лесу. Трое из четырёх моих животных провели часть жизни на улице и в приютах. Поэтому идея трека давно витала в воздухе. Хотелось привлечь внимание слушателей к тому, что каждый хвостик достоин любви и дома, вне зависимости от того, породистый он или нет. Чтобы помочь подопечным животным не только информационно, но и финансово, мы решили сделать мерч, прибыль с продажи которого пошла на оплату передержек, закупку корма, вакцинацию бездомышей», — рассказывает менеджер артистки Ника Никитенко.

Деревня Путилково была выбрана не просто так. Ника живёт в этой деревне и вместе с активными соседями давно помогает животным, попавшим в беду. «У нас на попечении несколько взрослых собань и куча щенков, а также котики, которые ждут свои семьи. Ещё три пса-пенсионера живут на передержке свою сытую и безопасную старость. Но, к сожалению, даже наши отзывчивые чаты не всегда финансово тянут очередной наплыв животных, поэтому прибыль от продажи мерча пришлась как нельзя кстати. А ещё мы надеемся, что среди слушателей Lemu найдутся семьи нашим хвостикам», — говорит Ника.

Местное сообщество активно поддержало промокампанию. Жители Путилкова выкладывали в соцсетях видео со своими животными на трек «Неважно какой ты породы», местный бизнес предоставил дополнительные точки для продажи мерча и распространения флаеров с QR-кодом BandLink, ведущим на страницу релиза, информацией о кампании и QR-кодом, ведущим на сайт промо. Местный маникюрный салон, туристическое агентство, фитнес-студия и ветеринарная клиника также поддержали промо в своих соцсетях.

Кроме того, команда артистки отправила музыкальным редакторам и инфлюенсерам гифтпаки, состоящие из шопера, открытки, стикерпака и флаера в крафтовом конверте. Про мерч Lemu рассказали и инфлюенсеры, активно помогающие животным, — ведущая «Женского форума» Ольга Парфенюк и артистка женского стендапа Зоя Яровицына.

QR-код на флаерах и промоматериалах вёл на страницу релиза в BandLink

Артистка Лида Lemu, менеджер Ника Никитенко, дизайнер Егор Фатеев

Трек «Неважно какой ты породы» показал лучший результат из всех выпущенных за последний год синглов Lemu. Трек также попал в несколько редакционных плейлистов, включая «Зимнюю романтику» в Яндекс Музыке.

О промо написали путилковские паблики, каналы и СМИ, а также инфлюенсеры с большой аудиторией — Зоя Яровицына и Ольга Парфенюк.

За два месяца с момента выхода релиза команда артистки продала мерч и перевела животным Путилкова 18 400 рублей. Раньше мерч продавался только на концертах, а после акции его стали специально заказывать на сайте. Менеджмент артистки отмечает, что многие слушатели до сих пор узнают о Lemu благодаря этому промо.

Социальные кампании — хороший способ привлечь внимание к артисту. Но реализуя такие механики, артисту важно проводить только те активности, что сочетаются с его ценностями и позиционированием. Искренность — залог успеха.

В истории Lemu у кампании продвижения появилась благородная миссия — используя свои возможности и каналы, не только рассказать о музыке, но и помочь животным, попавшим в беду. Такая синергия идей идёт на пользу всем: артист продлевает срок жизни промо, даже спустя несколько месяцев после выхода релиза продолжая привлекать через мерч совершенно новую аудиторию, не читающую музыкальные паблики, а зоокомьюнити получает необходимую информационную поддержку со стороны музыкального сообщества и инфлюенсеров, привлекающих внимание к важной проблеме.

Артистка Lemu:

Поскольку я сама очень люблю животных, я уверена, что нет разницы между породистыми хвостами и уличными: все одинаково нуждаются в тепле и заботе. В результате промокампании наш трек попал в несколько редакторских плейлистов, а мерч, который был выпущен в поддержку релиза, помог заработать деньги на поддержку животных. Несколько человек написали, что ставят эту песню на праздниках в своих фондах поддержки животных. Я считаю, что это очень здорово!»

«Я считаю промо к "Неважно какой ты породы" самым интересным, а главное — полезным в истории Lemu.

©2024 Bandlink