Цветочное промо Лизы Громовой
Как цветы и QR-коды украшали московские улицы
Героиня
Лиза Громова — инди-поп-певица, впервые появившаяся на музыкальных радарах в середине десятых как участница группы «Озёра». Позже Лиза запустила сольную карьеру на лейбле MLBC, а к началу двадцатых взяла творческую паузу на несколько лет, чтобы вернуться в начале 2023-го. В том числе с этой кампанией.
сингл «Одна простая истина».
Две недели на подготовку и два дня на реализацию.
Что продвигали
Сроки промо
Героиня
Лиза Громова — инди-поп-певица, впервые появившаяся на музыкальных радарах в середине десятых как участница группы «Озёра». Позже Лиза запустила сольную карьеру на лейбле MLBC, а к началу двадцатых взяла творческую паузу на несколько лет, чтобы вернуться в начале
2023-го. В том числе с этой кампанией.
2023-го. В том числе с этой кампанией.
сингл «Одна простая истина».
Две недели на подготовку и два дня на реализацию.
Что продвигали
Сроки промо
Смартлинк на страницу релиза
Героиня
Лиза Громова — инди-поп-певица, впервые появившаяся на музыкальных радарах в середине десятых как участница группы «Озёра». Позже Лиза запустила сольную карьеру на лейбле MLBC, а к началу двадцатых взяла творческую паузу на несколько лет, чтобы вернуться в начале 2023-го. В том числе с этой кампанией.
сингл «Одна простая истина».
Две недели на подготовку и два дня на реализацию.
Что продвигали
Сроки промо
Смартлинк на страницу релиза
Идея
В неделю релиза сингла «Одна простая истина» в Москве можно было заметить гвоздики, расклеенные по всему городу вместе с QR-кодом, который вёл на страничку с пресейвом трека.
В данном случае наружная реклама развивает идею самого трека: «Сингл строится вокруг цветка как символа надежды», — поясняет Лиза. Гвоздика есть не только на обложке сингла, но и в клипе.
В рамках подготовки к кампании Лиза и её менеджер Дарина сошлись на идее со стикерами с QR-кодами. Дальше артистка изучала изображения на фотостоках, чтобы понять, как визуально оформить стикеры, и параллельно подбирала подходящие цветы и искала типографию в Москве. В итоге усилиями нескольких человек стикеры с цветами были расклеены по Москве в течение одного дня.
В данном случае наружная реклама развивает идею самого трека: «Сингл строится вокруг цветка как символа надежды», — поясняет Лиза. Гвоздика есть не только на обложке сингла, но и в клипе.
В рамках подготовки к кампании Лиза и её менеджер Дарина сошлись на идее со стикерами с QR-кодами. Дальше артистка изучала изображения на фотостоках, чтобы понять, как визуально оформить стикеры, и параллельно подбирала подходящие цветы и искала типографию в Москве. В итоге усилиями нескольких человек стикеры с цветами были расклеены по Москве в течение одного дня.
Инструменты и каналы
соцсети артиста, выход клипа на YouTube.
QR-коды с приложенными цветами, расклеенные по Москве.
Digital-каналы
Офлайн
Лиза Громова, менеджер Дарина.
Примерно 8 тысяч рублей, где половина бюджета ушла на печать стикеров, половина — на покупку цветов.
Команда
Бюджет
Результаты
Цель этой кампании — продвинуть новый релиз, а также напомнить уже знакомым с артисткой слушателям про творчество Лизы и заодно привлечь новых людей. На следующей неделе после релиза команда Лизы обратила внимание на интерес со стороны медиа, возросшее количество упоминаний в соцсетях и стабильные переходы по QR-коду со стикеров: в неделю релиза их было больше сотни.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Подобная офлайн-активность — хороший повод создать вокруг релиза дополнительный инфоповод, а заодно зацепить и абсолютно новую аудиторию, которая обращает внимание на яркий артефакт, выбивающийся из привычной картины однотонных улиц.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Подобная офлайн-активность — хороший повод создать вокруг релиза дополнительный инфоповод, а заодно зацепить и абсолютно новую аудиторию, которая обращает внимание на яркий артефакт, выбивающийся из привычной картины однотонных улиц.
