Дихлофос для паразитов
Санитарно-эпидемиологическое промо
Герой
Loqiemean — хип-хоп-артист, EDM-продюсер и битмейкер
Сингл «Паразиты»
Неделя на подготовку, месяц на реализацию
Что продвигали
Сроки промо
Идея
Концепция промокампании связана с названием трека. Если есть «Паразиты», значит, нужно с ними бороться. В этом деле лучше всего поможет дихлофос и сотрудники санэпидемстанции.
Дихлофос попал в центр внимания первого этапа кампании. С помощью инструмента гейтинга в BandLink, который помогает артистам мотивировать слушателей совершить нужное действие в обмен на подарок, Loqiemean запустил конкурс. Так, в его релизном смартлинке появилась плашка для сбора контактов фанов. Среди заполнивших анкету артист пообещал выбрать 10 победителей, которые получат после прослушивания трека «Паразиты» кастомизированные дихлофосы.
Это могла бы быть просто картинка, но артист с командой BandLink довели всё до конца и сделали реальные баллончики. Аромат держался в секрете, а позже стало известно, что это были «Морской бриз», «Антитабак», «После дождя», «Освежающий лимон» и «Горный». У пяти баллончиков были разные этикетки — каждая по-своему мемная. За счёт выбора необычного приза и эффектного оформления розыгрыш дихлофоса подхватили музыкальные медиа.
Дихлофос попал в центр внимания первого этапа кампании. С помощью инструмента гейтинга в BandLink, который помогает артистам мотивировать слушателей совершить нужное действие в обмен на подарок, Loqiemean запустил конкурс. Так, в его релизном смартлинке появилась плашка для сбора контактов фанов. Среди заполнивших анкету артист пообещал выбрать 10 победителей, которые получат после прослушивания трека «Паразиты» кастомизированные дихлофосы.
Это могла бы быть просто картинка, но артист с командой BandLink довели всё до конца и сделали реальные баллончики. Аромат держался в секрете, а позже стало известно, что это были «Морской бриз», «Антитабак», «После дождя», «Освежающий лимон» и «Горный». У пяти баллончиков были разные этикетки — каждая по-своему мемная. За счёт выбора необычного приза и эффектного оформления розыгрыш дихлофоса подхватили музыкальные медиа.
Следующий этап кампании прошёл офлайн в Москве. Для борьбы с паразитами в город вышел «сотрудник» санитарно-эпидемиологической службы с QR-кодом BandLink в характерном костюме и узнаваемой защитной маске. Он также раздавал визитки «Услуги дезинсектора» с QR-кодом, ведущим на релиз, и жвачки-розыгрыши с выпадающим резиновым тараканом. Задачей фанов было встретить дезинсектора и выложить с ним фото или видео, отметив артиста, а за самый креативный пост артист дарил ещё один коллекционный дихлофос. Фанаты водили хороводы вокруг «сотрудника» СЭС и пели песню «Паразиты», так что и сами попадали в сторис случайных прохожих в центре города. Вместе с тем в баке у «сотрудника» была вода, которой он опрыскивал всех желающих: в те выходные в городе стояла жара.
Инструменты и каналы
- Кастомизированные дихлофосы
- Выход в город «сотрудника» санитарно-эпидемиологической службы
- Поиск «сотрудника» фанатами
- Визитки дезинсектора и жвачки-розыгрыши с тараканами
Офлайн-каналы
- Соцсети артиста
- Индустриальные каналы
Digital-каналы
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
Loqiemean запустил конкурс с помощью инструмента гейтинга — артист назвал его рабочей фишкой и отметил удобство для слушателей. Также на костюме «работника» санитарно-эпидемиологической службы и его визитках был размещён QR-код BandLink.
Артист Роман Худяков, менеджер артиста Максим Шредер, дизайнер Лера Хаос, команда BandLink
Команда
- Изготовление лимитированных дихлофосов — 36 тысяч рублей
- Покупка СЭС-костюма — до 20 тысяч рублей
- Печать визиток, которые раздаёт «сотрудник» СЭС, — 1500 рублей
Бюджет
Результаты
Трек попал в 17 плейлистов на различных стримингах, в том числе в плейлисты «Ё», «Русская поп-музыка», «Весенний расцвет» и «Весенние новинки» в Яндекс Музыке. Также про него написали The Flow, No Cap, «Родной звук» и другие каналы. Промо продлило жизнь трека в инфополе, что конвертировалось в активность аудитории: на Telegram-канал Loqiemean подписалось более тысячи человек.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Мемный мерч помогает артисту достичь сразу нескольких целей в продвижении: порадовать поклонников, собрать необычный гифтпак для инфлюенсеров, привлечь внимание медиа и добавить промо вирального охвата за счёт постов и сторис в соцсетях. Кроме того, часто раритетный кастомизированный мерч становится объектом коллекционирования для музыкальных гиков и подарком в розыгрышах.
В своей промокампании Loqiemean использовал гейтинг, что позволило не только провести розыгрыш, но и мотивировать слушателей совершить нужное действие — в данном случае подписаться на Telegram-канал и увеличить его аудиторию. Так этот бесплатный инструмент можно использовать для наращивания фанбазы в соцсетях, добавив подписку как условие участия в розыгрыше или получения фанатского бонуса.
В своей промокампании Loqiemean использовал гейтинг, что позволило не только провести розыгрыш, но и мотивировать слушателей совершить нужное действие — в данном случае подписаться на Telegram-канал и увеличить его аудиторию. Так этот бесплатный инструмент можно использовать для наращивания фанбазы в соцсетях, добавив подписку как условие участия в розыгрыше или получения фанатского бонуса.
Loqiemean:
А сотрудник СЭС всегда привлекает много внимания: никому не хочется оказаться в зоне заражения чем-то опасным или рядом с полчищем крыс. Плюс офлайн-промо позволяет выйти за пределы цифрового пространства и быть ближе к людям. Поэтому я такие штуки обожаю».
«Люди любят то, что можно пощупать, поэтому сувенир — это обалденная идея.
