Случайный попутчик: юмор и эстетика нуара
Анекдоты за пресейв в подарок от группы из Петербурга
Герой
(Богемный) Люфт — группа из Петербурга, которая играет музыку праздника и веселья. В творчестве ребята сочетают фанк, инди и поп-музыку с текстами на русском языке. Музыканты участвовали в новогоднем проекте «Голубой андеграунд» от комьюнити «аппрув».
Сроки промо
Релиз трека состоялся 15 декабря, промо заняло чуть меньше двух недель
Что продвигали
Идея
Трек «Едем через ЗСД» передает атмосферу романтики молодости, бесшабашного веселья, наивности и случайных связей. Слушатель будто оказывается в центре событий старого голливудского детектива с недописанным сюжетом: главный герой то ли убегает от преступников, то ли скрывается от полиции. Немного нуара, немного драйва и атмосферы ночной поездки в такси.
Темп и ритм намекают на быструю езду по трассе — и музыканты решили построить логику промо вокруг этого. За пресейвы они дарили слушателям видеоанекдоты на дорожную тематику. Все скетчи музыканты записали сами и сняли их так, чтобы передать атмосферу лёгкого кринжа, недоумения и комичности непрошеного анекдота от попутчика.
К тому же распечатанный QR-код, ведущий на BandLink, они распространяли среди таксистов, чтобы увеличить охват трека среди случайной аудитории (такой же случайной, как попутчики в этом сингле).
Инструменты и каналы
Digital-каналы
- Таргетированная реклама в VK
- Анонсы в телеграм-канале группы и дружественных медиа: «аппрув», resonance records
- Распространение QR-кода со ссылкой на пресейв среди таксистов
Офлайн
Как в реализации помогли инструменты BandLink
Музыканты использовали смартлинк BandLink с функцией пресейва и гейтинга и QR-код, чтобы рассказать о своём релизе.
- Андрей Бекреев — саксофонист, продюсер
- Татьяна Репина — вокалистка, актёр, сопродюсер,
- Тимур Шириев — гитарист, актёр
- 5 тысяч рублей — таргетированная реклама
Команда
Бюджет
Результаты
Музыкантам удалось собрать 150 пресейвов, которые конвертировались в 60 лайков в Яндекс Музыке в день релиза. Трек попал на второе место в плейлист «Русский рок Live» в VK.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Атмосферное и функциональное промо не всегда должно быть сложным — авторское видео от группы в подарок за действие от слушателя тоже может быть значимым и поможет треку продвинуться. Музыкантам эта активность помогла по-новому взглянуть на себя. Андрей Бекреев, саксофонист и продюсер группы, пишет: «Это отличный повод покреативничать и добавить к образу артиста элемент, как в нашем случае. Самоирония и пересмотр старых образов, постмодерн, это часть нашего стиля».
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Атмосферное и функциональное промо не всегда должно быть сложным — авторское видео от группы в подарок за действие от слушателя тоже может быть значимым и поможет треку продвинуться. Музыкантам эта активность помогла по-новому взглянуть на себя. Андрей Бекреев, саксофонист и продюсер группы, пишет: «Это отличный повод покреативничать и добавить к образу артиста элемент, как в нашем случае. Самоирония и пересмотр старых образов, постмодерн, это часть нашего стиля».
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Атмосферное и функциональное промо не всегда должно быть сложным — авторское видео от группы в подарок за действие от слушателя тоже может быть значимым и поможет треку продвинуться. Музыкантам эта активность помогла по-новому взглянуть на себя. Андрей Бекреев, саксофонист и продюсер группы, пишет: «Это отличный повод покреативничать и добавить к образу артиста элемент, как в нашем случае. Самоирония и пересмотр старых образов, постмодерн, это часть нашего стиля».
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Атмосферное и функциональное промо не всегда должно быть сложным — авторское видео от группы в подарок за действие от слушателя тоже может быть значимым и поможет треку продвинуться. Музыкантам эта активность помогла по-новому взглянуть на себя. Андрей Бекреев, саксофонист и продюсер группы, пишет: «Это отличный повод покреативничать и добавить к образу артиста элемент, как в нашем случае. Самоирония и пересмотр старых образов, постмодерн, это часть нашего стиля».
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Атмосферное и функциональное промо не всегда должно быть сложным — авторское видео от группы в подарок за действие от слушателя тоже может быть значимым и поможет треку продвинуться. Музыкантам эта активность помогла по-новому взглянуть на себя. Андрей Бекреев, саксофонист и продюсер группы, пишет: «Это отличный повод покреативничать и добавить к образу артиста элемент, как в нашем случае. Самоирония и пересмотр старых образов, постмодерн, это часть нашего стиля».
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Атмосферное и функциональное промо не всегда должно быть сложным — авторское видео от группы в подарок за действие от слушателя тоже может быть значимым и поможет треку продвинуться. Музыкантам эта активность помогла по-новому взглянуть на себя. Андрей Бекреев, саксофонист и продюсер группы, пишет: «Это отличный повод покреативничать и добавить к образу артиста элемент, как в нашем случае. Самоирония и пересмотр старых образов, постмодерн, это часть нашего стиля».
