Стикеры за донаты
Кампания, реализованная за счёт фанатов
Герой
Наша Таня — смарт-поп-артистка
Альбом «ECLECTICA»
Идея появилась за неделю до выхода альбома и была реализована за пару недель после релиза
Что продвигали
Сроки промо
Идея
К выходу альбома «ECLECTICA» команда артистки придумала офлайн-промо, в реализации которого главная роль отводилась фанатам Нашей Тани: они и помогли его создать, и участвовали в самом промо физически.
Таня сама нарисовала яркие стикеры — на них были цитаты из нового альбома, — а также ведущий на релиз QR-код BandLink. Вместо того, чтобы пойти по стандартной схеме и самой заняться расклейкой и раздачей стикерпаков инфлюенсерам, Таня доверила эти задачи своей фан-базе. Фаны не только помогали в распространении стикеров, но и могли напрямую влиять на их количество и объём промо.
Как это работало: слушатели отправляли донаты в Яндекс Музыке, Таня печатала на них стикеры. Фанаты могли взять стикерпаки в дружественном московском баре «Ровесник» или шоуруме Yauza Store, чтобы распространить информацию о новом альбоме любимой артистки, украсить ими всё что угодно — от личного ноутбука до любимых городских локаций, подарить друзьям или наклеить на телефон. В первый день в «Ровесник» пришла сама артистка — получилась настоящая уютная фан-встреча, после которой десятки фанатов вышли из бара со стопкой стикеров. А дальше Таня ловила фотографии своих наклеек в сторис из разных точек города.
Таня сама нарисовала яркие стикеры — на них были цитаты из нового альбома, — а также ведущий на релиз QR-код BandLink. Вместо того, чтобы пойти по стандартной схеме и самой заняться расклейкой и раздачей стикерпаков инфлюенсерам, Таня доверила эти задачи своей фан-базе. Фаны не только помогали в распространении стикеров, но и могли напрямую влиять на их количество и объём промо.
Как это работало: слушатели отправляли донаты в Яндекс Музыке, Таня печатала на них стикеры. Фанаты могли взять стикерпаки в дружественном московском баре «Ровесник» или шоуруме Yauza Store, чтобы распространить информацию о новом альбоме любимой артистки, украсить ими всё что угодно — от личного ноутбука до любимых городских локаций, подарить друзьям или наклеить на телефон. В первый день в «Ровесник» пришла сама артистка — получилась настоящая уютная фан-встреча, после которой десятки фанатов вышли из бара со стопкой стикеров. А дальше Таня ловила фотографии своих наклеек в сторис из разных точек города.
Механика промо помогла максимально вовлечь слушателей в процесс продвижения: чувствуя причастность к важной для любимой артистки истории, фаны охотно поддерживали кампанию на каждом этапе. Как рассказывает Наша Таня, фаны отнеслись к идее отправить донат на промо с пониманием и дружелюбием: «Донаты в тот период прилетали довольно регулярно, и я пару раз получила фидбек о том, что сама идея со стикерами со стороны выглядит клёво».
Про стикер-акцию Тани охотно рассказывали медиа как о примере простого и динамичного взаимодействия с фанатами. А сама Таня говорила о ней в день релиза в эфире STUDIO 21.
Про стикер-акцию Тани охотно рассказывали медиа как о примере простого и динамичного взаимодействия с фанатами. А сама Таня говорила о ней в день релиза в эфире STUDIO 21.
Инструменты и каналы
- Раздача стикерпаков в баре «Ровесник» и шоуруме Yauza Store
- Наклейки
Офлайн-каналы
- Соцсети артистки
- Индустриальные каналы
- Донаты от фанатов в Яндекс Музыке
Digital-каналы
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
QR-код BandLink был напечатан на стикерах
Наша Таня, менеджер артистки Яна Городецкая
Команда
Печать стикеров — 6 тысяч рублей донатов от фанов
Бюджет
Результаты
Промо помогло установить контакт с аудиторией — как рассказывает артистка, было очень приятно собрать ребят для первой раздачи, увидеть энтузиазм и желание помочь. Кроме того, кейс получил несколько публикаций в СМИ.
Треки с альбома «ECLECTICA» попали в 35 редакторских плейлистов в Яндекс Музыке, VK Музыке, «Звуке» и МТС Музыке.
Треки с альбома «ECLECTICA» попали в 35 редакторских плейлистов в Яндекс Музыке, VK Музыке, «Звуке» и МТС Музыке.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Артисту крайне важно растить своё фан-комьюнити. Поклонники не только поддерживают любимых музыкантов эмоционально через комментарии и лайки в соцсетях, но и помогают придумывать новые идеи, собирать нужные суммы на творческие цели и даже проводить промоакции. В случае с Нашей Таней поклонники помогли сразу по двум направлениям: спонсировали производство стикерпака и участвовали в его распространении в городе.
Несмотря на то, что стикеры Нашей Тани можно было получить только в Москве, возможность отправить донат на их производство помогла вовлечь в механику фанов из других регионов. Отправляя донат, каждый мог почувствовать причастность к полезному делу и помочь любимой артистке.
Промо через стикеры — простая и понятная идея, но оттого и эффективная: их сила — в компактном и знакомом формате. Стикеры повсюду — на столбах, стенах, ноутбуках. Получается, что с их помощью промо нового альбома можно интегрировать в рутину слушателей максимально комфортным и привычным способом. Кроме того, разработкой дизайна пака занималась сама Наша Таня — это помогло не только сократить затраты на промо, но и добавило ценности стикерам.
Несмотря на то, что стикеры Нашей Тани можно было получить только в Москве, возможность отправить донат на их производство помогла вовлечь в механику фанов из других регионов. Отправляя донат, каждый мог почувствовать причастность к полезному делу и помочь любимой артистке.
Промо через стикеры — простая и понятная идея, но оттого и эффективная: их сила — в компактном и знакомом формате. Стикеры повсюду — на столбах, стенах, ноутбуках. Получается, что с их помощью промо нового альбома можно интегрировать в рутину слушателей максимально комфортным и привычным способом. Кроме того, разработкой дизайна пака занималась сама Наша Таня — это помогло не только сократить затраты на промо, но и добавило ценности стикерам.
Наша Таня:
Раньше музыкальная индустрия работала на то, чтобы оторвать артистов от "простых смертных", возвести их на высокий пьедестал. Сейчас же всё наоборот: даже мировые звёзды стремятся создать эффект личной близости и причастности к своей фан-базе. Слушатели с большей охотой поддерживают тех, с кем они имеют шанс встретиться и поболтать в баре, а не тех, за кем нужно наблюдать через стеклянный куб, как в музее».
«Я считаю, это то направление PR, которого сегодня стоит придерживаться. Сейчас очень полезно использовать DIY, приземлённые методы промо, потому что публика устала от глянца и негласного "мы лучше вас".
