natta. Mp3-плееры, открытки и много QR-кодов
Возможность прикоснуться к музыке как основная идея промокампании.
Герой
natta — московская поп-певица, которая долго работала исключительно в формате синглов, а в 2023-м выпустила первый за два года большой релиз и разработала для него увлекательное промо
Месяц.
Сроки промо
Что продвигали
Идея
В основу промо легла мысль, что постоянно меняющемся мире нередко возникает желание ощутить физическое прикосновение к музыке. Кампания раскладывалась на несколько этапов.
Первый этап — активность до релиза. За пару недель до выхода EP музыкальным редакторам и журналистам разослали пак, куда вошли mp3-плеер с загруженным EP, открытки и QR-коды, которые вели на страничку natta на BandLink и предпрослушивание альбома на Яндекс Диске, а также пригласительные на концерт в поддержку релиза.
Второй — в день выхода EP по Москве расклеили плакаты с ещё одним QR-кодом: он вёл уже непосредственно на BandLink артистки, где были размещены ссылки на новый релиз и билеты на предстоящий концерт.
Третий этап — пострелизная активность, в рамках которой напечатали наклейки с цитатами из новых песен и финальным QR-кодом со ссылками на площадки.
Первый этап — активность до релиза. За пару недель до выхода EP музыкальным редакторам и журналистам разослали пак, куда вошли mp3-плеер с загруженным EP, открытки и QR-коды, которые вели на страничку natta на BandLink и предпрослушивание альбома на Яндекс Диске, а также пригласительные на концерт в поддержку релиза.
Второй — в день выхода EP по Москве расклеили плакаты с ещё одним QR-кодом: он вёл уже непосредственно на BandLink артистки, где были размещены ссылки на новый релиз и билеты на предстоящий концерт.
Третий этап — пострелизная активность, в рамках которой напечатали наклейки с цитатами из новых песен и финальным QR-кодом со ссылками на площадки.
Идея
В основу промо легла мысль, что постоянно меняющемся мире нередко возникает желание ощутить физическое прикосновение к музыке. Кампания раскладывалась на несколько этапов.
Первый этап — активность до релиза. За пару недель до выхода EP музыкальным редакторам и журналистам разослали пак, куда вошли mp3-плеер с загруженным EP, открытки и QR-коды, которые вели на страничку Natta на BandLink и предпрослушивание альбома на Яндекс Диске, а также пригласительные на концерт в поддержку релиза.
Второй — в день выхода EP по Москве расклеили плакаты с ещё одним QR-кодом: он вёл уже непосредственно на BandLink артистки, где были размещены ссылки на новый релиз и билеты на предстоящий концерт.
Третий этап — пострелизная активность, в рамках которой напечатали наклейки с цитатами из новых песен и финальным QR-кодом со ссылками на площадки.
Первый этап — активность до релиза. За пару недель до выхода EP музыкальным редакторам и журналистам разослали пак, куда вошли mp3-плеер с загруженным EP, открытки и QR-коды, которые вели на страничку Natta на BandLink и предпрослушивание альбома на Яндекс Диске, а также пригласительные на концерт в поддержку релиза.
Второй — в день выхода EP по Москве расклеили плакаты с ещё одним QR-кодом: он вёл уже непосредственно на BandLink артистки, где были размещены ссылки на новый релиз и билеты на предстоящий концерт.
Третий этап — пострелизная активность, в рамках которой напечатали наклейки с цитатами из новых песен и финальным QR-кодом со ссылками на площадки.
Инструменты и каналы
страничка BandLink с пресейвом, а также ссылками на релиз (после его выхода) и билетами на концерты.
mp3-плееры, открытки, стикеры с QR-кодами.
Digital-каналы
Офлайн
Инструменты и каналы
страничка BandLink с пресейвом, а также ссылками на релиз (после его выхода) и билетами на концерты.
mp3-плееры, открытки, стикеры с QR-кодами.
Digital-каналы
Офлайн
Инструменты и каналы
страничка BandLink с пресейвом, а также ссылками на релиз (после его выхода) и билетами на концерты.
mp3-плееры, открытки, стикеры с QR-кодами.
Digital-каналы
Офлайн
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
QR-коды BandLink стали основой офлайн-промо и вели на страницу релиза.
natta и директор Виктория Лабыгина.
60 тысяч рублей на закупку плееров, печать плакатов и стикеров, а также их рассылку.
Команда
Бюджет
Результаты
Релиз получил дополнительное внимание от музыкальных экспертов и инфлюенсеров, а массовая аудитория могла случайно натолкнуться на релиз во время весенних прогулок. Это отличный пример промокампании с минимальным бюджетом, построенной вокруг внимания к деталям.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
С помощью этого кейса natta хорошо отработала связь с музыкальными редакциями и журналистами—заход с ностальгическим физическим носителем вспоминается и спустя несколько месяцев,— а также привлекла внимание и новой аудитории через хорошо оформленную наружную рекламу.
