Бесстыдное шествие и нюдсы
Потенциально приемлемый контент от поклонников
Папа — проект петербургского артиста Димы Артемьева, смешивающего в своей музыке элементы инди-попа и рока
Герой
Два месяца. Работа над промо началась в октябре и завершилась с выходом релиза 29 ноября
Сроки промо
Что продвигали
Идея
К релизу альбома «Потенциально приемлемый контент» Папа подготовил промокампанию, в которой слушатели играли самую важную роль. Как рассказывает сам артист, откровенный альбом хотелось подсветить необычным промо.
После брейншторма со слушателями возникла идея провести митинг с транспарантами, которые рассказывали о чувствах героев новых песен. В результате активные слушатели Папы в Петербурге сделали плакаты со строчками новых песен («Хватит звонить бывшим!», «Не звони ему!», «К чёрту стыд!») и QR-кодом BandLink, ведущим на пресейв альбома, и устроили шествие от улицы Восстания до Большой Конюшенной. В результате плакаты заинтересовали многих прохожих: они улыбались, фотографировались с надписями и делали пресейвы по QR-коду.
Параллельно с проработкой офлайн-акции артист обсуждал со слушателями продвижение в соцсетях. Появилась идея попросить поклонниц написать на своих телах названия новых песен и сделать фотографии, напоминающие нюдсы, но остающиеся в рамках допустимого контента для соцсетей. Из полученных снимков артист собрал видеотизер альбома, где к каждому треку прилагалось отдельное фото.
После брейншторма со слушателями возникла идея провести митинг с транспарантами, которые рассказывали о чувствах героев новых песен. В результате активные слушатели Папы в Петербурге сделали плакаты со строчками новых песен («Хватит звонить бывшим!», «Не звони ему!», «К чёрту стыд!») и QR-кодом BandLink, ведущим на пресейв альбома, и устроили шествие от улицы Восстания до Большой Конюшенной. В результате плакаты заинтересовали многих прохожих: они улыбались, фотографировались с надписями и делали пресейвы по QR-коду.
Параллельно с проработкой офлайн-акции артист обсуждал со слушателями продвижение в соцсетях. Появилась идея попросить поклонниц написать на своих телах названия новых песен и сделать фотографии, напоминающие нюдсы, но остающиеся в рамках допустимого контента для соцсетей. Из полученных снимков артист собрал видеотизер альбома, где к каждому треку прилагалось отдельное фото.
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
QR-код BandLink с пресейвом альбома был распечатан на одном из транспарантов для шествия
Артист Дима Артемьев, семь активных слушательниц во главе с Катрин Лис
700 рублей на печать плакатов и транспарантов
Команда
Бюджет
Результаты
Число лайков в карточке артиста в Яндекс Музыке выросло на 16% — c 950 до 1100, число слушателей в месяц— на 20%. Треки с альбома «Потенциально приемлемый контент» попали в плейлист «Выбор редакции».
Кроме того, у артиста стало больше подписчиков в соцсетях: в среднем их количество выросло на 5−7%.
Кроме того, у артиста стало больше подписчиков в соцсетях: в среднем их количество выросло на 5−7%.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Не каждый артист решится на рискованное промо, даже если оно максимально соответствует настроению релиза. Системный подход и работа в команде помогают закрыть дыры в промокампании: придумать и докрутить необычную идею, взвесить все за и против, выбрать наиболее оптимальный путь для реализации без ущерба задумке.
Такие кампании напоминают о том, как важно растить активную фан-базу. В случае с «Потенциально приемлемым контентом» реализовать промо с минимальными финансовыми затратами и с максимальной отдачей помогли именно неравнодушные поклонники. Участие слушателей в этом промо действительно многое говорит о силе комьюнити артиста. В разное время артисты мирового уровня от Placebo до Charli XCX не раз привлекали фанатов к созданию контента: музыкальных видео, промо в соцсетях и даже фильмов. Такой ход помогает артисту стать ближе к своей аудитории и привлечь этим новых слушателей.
Такие кампании напоминают о том, как важно растить активную фан-базу. В случае с «Потенциально приемлемым контентом» реализовать промо с минимальными финансовыми затратами и с максимальной отдачей помогли именно неравнодушные поклонники. Участие слушателей в этом промо действительно многое говорит о силе комьюнити артиста. В разное время артисты мирового уровня от Placebo до Charli XCX не раз привлекали фанатов к созданию контента: музыкальных видео, промо в соцсетях и даже фильмов. Такой ход помогает артисту стать ближе к своей аудитории и привлечь этим новых слушателей.
* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ
