Стая на выгуле
Хвостатое промо дог-френдли-альбома
Герой
SAPA13 — хип-хоп-артист с едким флоу и глубоким атмосферным звучанием
Альбом «DOGS FRIENDLY»
Три недели
Что продвигали
Сроки промо
Идея
На альбоме SAPA13 «DOGS FRIENDLY» есть фиты со многими артистами, в том числе Boulevard Depo, Whole Lotta Swag, Pastor Napas и другие хип-хоп-исполнители. В коллабах отражена концепция релиза: на альбоме собрались все друзья SAPA13 — dog’s команда.
А вот что артист рассказывает про название релиза. «Собаки символизируют верность, преданность и дружелюбие — главные качества не только для животных, но и для людей. Важно оставаться верным себе, бескорыстно любить, быть дружелюбным и преданным своим идеям и ценностям, как собака своему хозяину. На это и намекает обложка альбома, где я окружён сворой собак», — говорит SAPA13.
Из концепции «DOGS FRIENDLY» родилась идея спецпроекта, в центре внимания которого будут собаки. «Мы собрались на брейншторм и начали думать, что можно сделать. Вспомнили про классный бренд амуниции для собак Staya и решили, что будет круто сделать именные адресники для друзей артиста, у которых есть четвероногие братишки, — рассказывает команда промокампании. — Мы хотели добавить к нашему проекту частичку имиджа Staya и ассоциаций, которые возникают у человека, когда он думает об их бренде: любовь к уличному стилю, креативность, мастерство, саморазвитие. А раз альбом тоже оказался про стаю друзей, то почему бы не усилить эффект отсылкой к одноимённому бренду?»
А вот что артист рассказывает про название релиза. «Собаки символизируют верность, преданность и дружелюбие — главные качества не только для животных, но и для людей. Важно оставаться верным себе, бескорыстно любить, быть дружелюбным и преданным своим идеям и ценностям, как собака своему хозяину. На это и намекает обложка альбома, где я окружён сворой собак», — говорит SAPA13.
Из концепции «DOGS FRIENDLY» родилась идея спецпроекта, в центре внимания которого будут собаки. «Мы собрались на брейншторм и начали думать, что можно сделать. Вспомнили про классный бренд амуниции для собак Staya и решили, что будет круто сделать именные адресники для друзей артиста, у которых есть четвероногие братишки, — рассказывает команда промокампании. — Мы хотели добавить к нашему проекту частичку имиджа Staya и ассоциаций, которые возникают у человека, когда он думает об их бренде: любовь к уличному стилю, креативность, мастерство, саморазвитие. А раз альбом тоже оказался про стаю друзей, то почему бы не усилить эффект отсылкой к одноимённому бренду?»
Этим коллаб не ограничилcя: ребята придумали целый гифт бокс, наполненный теми же адресниками, футболками, открытками, а также лимонадом и собачьим пивом от BYOB.
На следующем этапе спецпроект вышел на улицы Москвы. Команда кастомизировала автобус Hi-Fi -стриминга «Звук» под стиль артиста, наклеив на него огромную обложку альбома, где SAPA13 сидит в окружении стаи собак. На этом автобусе артист отправился к друзьям и слушателям, чтобы лично вручить им гифт боксы, а также погулять с их питомцами. Чтобы подать заявку на выгул своего четвероногого друга в необычной компании, фанаты регистрировались через форму в социальных сетях. Инфлюенсеров для участия в проект выбирал сам SAPA13.
Заметив автобус на улицах города, заинтересованные прохожие фотографировали его, подходили к участникам акции с вопросами о проекте и сканировали QR-код со ссылкой на прослушивание альбома. «Многие знакомые, случайно увидев автобус на улице, сразу писали нам об этом. Кто-то даже подъехал специально, чтобы посмотреть вживую, кинуть респекты и немного проехаться с нами», — вспоминают ребята из проекта.
На протяжении всей кампании артист активно постил в социальных сетях — за счёт этого удалось собрать много позитивного фидбека от фанов, друзей и ранее незнакомых с творчеством артиста пользователей, которым понравился проект.
На следующем этапе спецпроект вышел на улицы Москвы. Команда кастомизировала автобус Hi-Fi -стриминга «Звук» под стиль артиста, наклеив на него огромную обложку альбома, где SAPA13 сидит в окружении стаи собак. На этом автобусе артист отправился к друзьям и слушателям, чтобы лично вручить им гифт боксы, а также погулять с их питомцами. Чтобы подать заявку на выгул своего четвероногого друга в необычной компании, фанаты регистрировались через форму в социальных сетях. Инфлюенсеров для участия в проект выбирал сам SAPA13.
Заметив автобус на улицах города, заинтересованные прохожие фотографировали его, подходили к участникам акции с вопросами о проекте и сканировали QR-код со ссылкой на прослушивание альбома. «Многие знакомые, случайно увидев автобус на улице, сразу писали нам об этом. Кто-то даже подъехал специально, чтобы посмотреть вживую, кинуть респекты и немного проехаться с нами», — вспоминают ребята из проекта.
На протяжении всей кампании артист активно постил в социальных сетях — за счёт этого удалось собрать много позитивного фидбека от фанов, друзей и ранее незнакомых с творчеством артиста пользователей, которым понравился проект.
Инструменты и каналы
- Промоавтобус
- Амуниция для собак Staya
- Гифт бокс с адресниками, футболками, открытками, лимонадом и собачьим пивом
Офлайн-каналы
- Соцсети артиста
- Приложение
Digital-каналы
SAPA13, менеджер артиста Алина Сухова, видеограф Никита Меньщиков, команда лейбла INDI Music, команда приложения «СТУДИО» от Hi-Fi-стриминга «Звук», команда брендов Staya и BYOB
Команда
200 тысяч рублей
Бюджет
Результаты
Промо помогло установить более близкий контакт с аудиторией. Вот что рассказывает сам артист: «Было очень приятно собрать ребят в прогулке с их собаками, увидеть энтузиазм и желание поучаствовать в проекте».
Спустя неделю после релиза число слушателей SAPA13 в Яндекс Музыке выросло на 120 тысяч человек. Треки с альбома «DOGS FRIENDLY» попали как минимум в 17 редакторских плейлистов в Яндекс Музыке, VK Музыке, «Звуке» и МТС Музыке. Также релиз получил размещение на витрине «Новые альбомы» и баннер в VK Музыке. После проведения кампании число подписчиков в соцсетях исполнителя выросло в несколько раз.
Об альбоме написали музыкальные телеграм-каналы, а также крупные медиа — The Flow, SRSLY, TOASTER, ENCORE, а сам SAPA13 вышел в эфир STUDIO 21.
Спустя неделю после релиза число слушателей SAPA13 в Яндекс Музыке выросло на 120 тысяч человек. Треки с альбома «DOGS FRIENDLY» попали как минимум в 17 редакторских плейлистов в Яндекс Музыке, VK Музыке, «Звуке» и МТС Музыке. Также релиз получил размещение на витрине «Новые альбомы» и баннер в VK Музыке. После проведения кампании число подписчиков в соцсетях исполнителя выросло в несколько раз.
Об альбоме написали музыкальные телеграм-каналы, а также крупные медиа — The Flow, SRSLY, TOASTER, ENCORE, а сам SAPA13 вышел в эфир STUDIO 21.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Промокампания реализовали в рамках поддержки артистов из плейлиста «ГРОМЧЕ», в который попадают лучшие релизы от взлетающих исполнителей. Выбирая компании для коллабораций и партнёров для промо, важно не забывать об органичности идее релиза и позиционированию самого артиста. Промо SAPA13 попало в яблочко и продолжило концепцию альбома со стаей псов на обложке и стаей друзей внутри. Бренд амуниции для собак Staya и собачье пиво от BYOB не только идеально подошли по смыслу, но и помогли расширить аудиторию артиста за счёт узнаваемого мерча, а эффектная акция с выгулом собак обеспечила кампании виральный охват и массу контента для соцсетей.
Для таких коллабораций необязательно обладать большими бюджетами: искать потенциальных партнёров можно и нужно не только среди узнаваемых брендов, но и небольших локальных компаний и производств. Напитки, готовые блюда, снеки, маленькие дизайнерские студии аксессуаров — ищите подходящий для вас формат и не бойтесь предлагать бартер: с партнёров — мерч, с вас — промо.
Для таких коллабораций необязательно обладать большими бюджетами: искать потенциальных партнёров можно и нужно не только среди узнаваемых брендов, но и небольших локальных компаний и производств. Напитки, готовые блюда, снеки, маленькие дизайнерские студии аксессуаров — ищите подходящий для вас формат и не бойтесь предлагать бартер: с партнёров — мерч, с вас — промо.
SAPA13:
Результаты превзошли мои ожидания, и я рад наблюдать, как благодаря этому спецпроекту моя музыка доходит до поклонников».
«Я искренне благодарен команде, которая работала над спецпроектом, — горжусь тем, как удалось реализовать задуманное.
