Песня как признание в любви
Промо в самый романтичный день в году
Герой
«скинь в лс» — проект московского музыканта Алексея Соколова. Он исполняет радостный и лиричный поп-рок о любви и дружбе.
Сроки промо
Три недели до выхода сингла
Что продвигали
Идея
Релиз акустической версии трека «Лавки» был заранее запланирован на 14 февраля: как рассказывает сам артист, милая и добрая песня о любви как нельзя лучше подходит этому дню. Чтобы привлечь внимание новых слушателей, «скинь в лс» решил использовать самый нативный формат в День всех влюблённых — валентинки.
«Получать валентинки всегда приятно — это я знаю по своему опыту. Я подумал, что можно сделать красивые валентинки, написать на лицевой стороне вдохновляющее слово, а на обратной оставить QR-код с названием песни и раздавать их людям. Решил, что такая валентинка порадует и тех, кто 14 февраля остаётся без поздравлений, и тех, кто хочет признаться в чувствах любимому человеку», — рассказывает «скинь в лс».
На подготовку и печать валентинок ушло три недели. За это время команда артиста придумала дизайн, нашла подходящую типографию, напечатала карточки и развезла их по нужным точкам. Для раздачи валентинок артист вместе со своей командой выбрал наиболее популярные молодёжные локации в Москве: Арбат, Китай-город, а также несколько школ и университетов. На улицах открытками в виде сердечек делился сам «скинь в лс» вместе с друзьями, а с распространением валентинок в учебных заведениях помогли учащиеся там единомышленники.
Промо задумывалось как сюрприз, поэтому анонсов о раздаче валентинок не было. После того как акция состоялась, «скинь в лс» рассказал о результатах в своих соцсетях. Артист получил приятный фидбек не только в онлайне, но и в реальной жизни: «Большинство людей реагировали позитивно: благодарили, говорили, что обязательно послушают. Многие студенты и школьники сразу же переходили по QR-коду BandLink и слушали песню».
«Получать валентинки всегда приятно — это я знаю по своему опыту. Я подумал, что можно сделать красивые валентинки, написать на лицевой стороне вдохновляющее слово, а на обратной оставить QR-код с названием песни и раздавать их людям. Решил, что такая валентинка порадует и тех, кто 14 февраля остаётся без поздравлений, и тех, кто хочет признаться в чувствах любимому человеку», — рассказывает «скинь в лс».
На подготовку и печать валентинок ушло три недели. За это время команда артиста придумала дизайн, нашла подходящую типографию, напечатала карточки и развезла их по нужным точкам. Для раздачи валентинок артист вместе со своей командой выбрал наиболее популярные молодёжные локации в Москве: Арбат, Китай-город, а также несколько школ и университетов. На улицах открытками в виде сердечек делился сам «скинь в лс» вместе с друзьями, а с распространением валентинок в учебных заведениях помогли учащиеся там единомышленники.
Промо задумывалось как сюрприз, поэтому анонсов о раздаче валентинок не было. После того как акция состоялась, «скинь в лс» рассказал о результатах в своих соцсетях. Артист получил приятный фидбек не только в онлайне, но и в реальной жизни: «Большинство людей реагировали позитивно: благодарили, говорили, что обязательно послушают. Многие студенты и школьники сразу же переходили по QR-коду BandLink и слушали песню».
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
542 перехода на страницу сингла по QR-коду BandLink с валентинок
- «скинь в лс»
- ещё 14 друзей и участников команды
- Дизайн валентинок — 2 тысячи рублей
- Печать — 7 тысяч рублей
- Доставка валентинок в день акции — 2 тысячи рублей
Команда
Бюджет
Результаты
На страницу релиза по QR-коду BandLink перешли 542 человека из 580 — почти каждый получатель валентинки отсканировал код. В результате сингл попал на 39-е место в чарте BandLink.
Количество слушателей в Яндекс Музыке увеличилось в пять раз — с 30 до 160. Из 508 прослушиваний в Яндекс Музыке за месяц на акустический сингл «Лавки» приходится 347. Также выросли стримы по старым трекам.
Количество слушателей в Яндекс Музыке увеличилось в пять раз — с 30 до 160. Из 508 прослушиваний в Яндекс Музыке за месяц на акустический сингл «Лавки» приходится 347. Также выросли стримы по старым трекам.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Начинающим музыкантам не стоит бояться делать маленькие шаги, ведь именно они в результате приводят к большому успеху. Результат любой промокампании важно оценивать в динамике роста популярности артиста: если число слушателей изменилось с 20 до 100, продвижение можно считать эффективным, ведь размер аудитории увеличился в разы. Задача артиста — не сдаваться и продолжать масштабировать своё творчество и растить аудиторию, привлекая новых слушателей нестандартными идеями и акциями.
Важно и не бояться быть простым. Валентинка на 14 февраля — идея не новая, но в этом и заключается её сила. Ведь именно в День всех влюблённых слушатели максимально настроены на романтический вайб, и промо с открытками-сердечками придётся как нельзя кстати. А если вместе с приятным сувениром артист дарит им подходящий тематический саундтрек, то это настоящий мэтч.
Важно и не бояться быть простым. Валентинка на 14 февраля — идея не новая, но в этом и заключается её сила. Ведь именно в День всех влюблённых слушатели максимально настроены на романтический вайб, и промо с открытками-сердечками придётся как нельзя кстати. А если вместе с приятным сувениром артист дарит им подходящий тематический саундтрек, то это настоящий мэтч.
