Путешествие в Синтипопск
Географически широкое промо с отсылками к татарской культуре
Герой
Стереополина — музыкальный проект Карины Моргуновой из Казани, ныне базирующийся в Санкт-Петербурге. В музыке сочетаются такие жанры как синти-поп и совьетвэйв
Сроки промо
Три недели до выхода альбома
Что продвигали
Идея
Для продвижения альбома «Песни для хорошего настроения» Стереополина придумала целую вселенную для своей музыки и пригласила слушателей стать её частью. Ключевую роль в промокампании играл город Синтипопск, появившийся как шутка в комьюнити артистки. В комментариях к одному из постов Аркадий Романов из группы «Брысь» рассказал о желании улететь на ракете в Синтипопск. Необычный топоним запомнился Стереополине и стал частью продвижения релиза. О примечательных особенностях города артистка рассказала в своих соцсетях с помощью текста, сгенерированного в YandexGPT:
«Синтипопск расположен на берегу моря, он пестрит яркими неоновыми вывесками, а его жители известны своим радостным настроением, которое они тщательно поддерживают, пропитывая каждый день яркими красками жизни и ретросинтезаторами. Каждому жителю города ежедневно полагается по килограмму эчпочмаков, а совершеннолетние жители могут подать заявку на подключение напитка на букву „Б“ из-под крана».
За несколько дней до релиза Стереополина предложила своим слушателям получить прописку в Синтипопске в обмен на пресейв будущего релиза. А также анонсировала розыгрыш памятного мерча — значков и открытки с автографом — среди тех, кто расскажет о новой прописке и отметит артистку в соцсетях. Каждый сделавший пресейв слушатель получал штамп в паспорте с регистрацией в Синтипопске, выполненный в характерной для Стереополины стилистике с отсылками к татарской культуре. Кроме того, чтобы развивать Синтипопск и собственное творчество, артистка запустила сбор донатов от фанатов на своей странице на Яндекс Музыке:
«Даже если вы еще не получили прописку, вы можете задонатить на благоустройство города по ссылке. На эти деньги я построю дополнительные заводы по производству эчпочмаков, чтобы никто из жителей не нуждался!».
После выхода альбома Стереополина рассказала о Синтипопске и офлайн: по зимней Москве были расклеены афиши, а у метро команда артистки раздавала прохожим туристические флаеры с описанием города и QR‑кодом BandLink, ведущим на страницу релиза. Кроме того, слушатели могли прогуляться по "внутреннему Синтипопску" в реальности: в Яндекс Картах артистка собрала маршрут из важных для неё локаций в Петербурге. А слушатели делюкс-версии альбома в Яндекс Музыке получили возможность пройти маршрут с аудиогидом.
Финальной частью промо стал розыгрыш синего винила с альбомом «Институт культуры и отдыха» и автографом Стереополины за лучший символ Синтипопска. Чтобы принять участие в розыгрыше, слушателям нужно было либо сгенерировать символ города в Шедевруме или в другой нейросети, либо нарисовать его самостоятельно и выложить в соцсети, отметив аккаунт Стереополины.
«Синтипопск расположен на берегу моря, он пестрит яркими неоновыми вывесками, а его жители известны своим радостным настроением, которое они тщательно поддерживают, пропитывая каждый день яркими красками жизни и ретросинтезаторами. Каждому жителю города ежедневно полагается по килограмму эчпочмаков, а совершеннолетние жители могут подать заявку на подключение напитка на букву „Б“ из-под крана».
За несколько дней до релиза Стереополина предложила своим слушателям получить прописку в Синтипопске в обмен на пресейв будущего релиза. А также анонсировала розыгрыш памятного мерча — значков и открытки с автографом — среди тех, кто расскажет о новой прописке и отметит артистку в соцсетях. Каждый сделавший пресейв слушатель получал штамп в паспорте с регистрацией в Синтипопске, выполненный в характерной для Стереополины стилистике с отсылками к татарской культуре. Кроме того, чтобы развивать Синтипопск и собственное творчество, артистка запустила сбор донатов от фанатов на своей странице на Яндекс Музыке:
«Даже если вы еще не получили прописку, вы можете задонатить на благоустройство города по ссылке. На эти деньги я построю дополнительные заводы по производству эчпочмаков, чтобы никто из жителей не нуждался!».
После выхода альбома Стереополина рассказала о Синтипопске и офлайн: по зимней Москве были расклеены афиши, а у метро команда артистки раздавала прохожим туристические флаеры с описанием города и QR‑кодом BandLink, ведущим на страницу релиза. Кроме того, слушатели могли прогуляться по "внутреннему Синтипопску" в реальности: в Яндекс Картах артистка собрала маршрут из важных для неё локаций в Петербурге. А слушатели делюкс-версии альбома в Яндекс Музыке получили возможность пройти маршрут с аудиогидом.
Финальной частью промо стал розыгрыш синего винила с альбомом «Институт культуры и отдыха» и автографом Стереополины за лучший символ Синтипопска. Чтобы принять участие в розыгрыше, слушателям нужно было либо сгенерировать символ города в Шедевруме или в другой нейросети, либо нарисовать его самостоятельно и выложить в соцсети, отметив аккаунт Стереополины.
Как в реализации помогли инструменты BandLink
Пресейв сделал 441 слушатель; QR-коды BandLink, размещённые на афишах и буклетах, вели на страницу релиза.
- Стереополина
- Команда BandLink
- Дизайнер Юра Фаткин
- Друг и подписчик артистки Аркадий Романов — музыкант группы «Брысь»
100 тысяч рублей, включая дизайн, производство и раздачу афиш и буклетов
Команда
Бюджет
Результаты
441 слушатель получил прописку в Синтипопске и сделал пресейв — это в четыре раза больше по сравнению с предыдущими релизами. Треки с "Песен для хорошего настроения" попали в редакционные плейлисты и на витрины Яндекс Музыки, VK Музыки и МТС Музыки. Кроме того, про релиз написали Афиша Daily, Правила Жизни, The Flow, Родной Звук и отдельные телеграм-каналы, а трек «Ясно» прозвучал на «Новом радио» и в эфире радио «Комсомольская Правда».
Число запросов с текстом «Стереополина» в Яндексе увеличилось на тысячу с момента выхода альбома. За февраль артистке задонатили 18,5 тысяч рублей.
Число запросов с текстом «Стереополина» в Яндексе увеличилось на тысячу с момента выхода альбома. За февраль артистке задонатили 18,5 тысяч рублей.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Фан-база — важный актив для творческого человека. Вовлечённые поклонники во многом помогают артисту достичь успеха: поддерживают тёплыми комментариями и постами в комьюнити, участвуют в генерации и реализации идей для промо и помогают финансово с помощью донатов на нужные цели. Пример Стереополины доказывает, что фанатов можно и нужно привлекать на каждом этапе выпуска релиза: вдохновляться их предложениями в комментариях, мотивировать сделать пресейвы в обмен на забавный мемный бонус, просить помощи в производстве контента и приглашать к распространению виральных мемов, связанных с артистом.
Синтипопск во многом стал возможен благодаря такому нетворкингу: комьюнити помогло не только с названием вымышленного города, но и с креативом, и даже продолжило развивать мем после выхода альбома. Также Стереополина нашла дизайнера для создания неонового Синтипопска, бросив клич у себя в соцсетях.
Вместе с тем артисту важно применять все возможные и актуальные инструменты. Создавая вселенную для своего релиза, Стереополина использовала подходящие сервисы для разных задач. Придумать описание для Синтипопска помогла YandexGPT, составить маршрут для прогулки удалось при помощи Яндекс Карт, а собрать нужную сумму на съёмки клипа помогли донаты для артистов в Яндекс Музыке. Не стесняйтесь питчить свои идеи сервисам и партнёрам. Не бойтесь выходить на новые площадки и расширять охват своего промо: даже если где-то вам откажут, вы в любом случае получите полезный опыт.
Синтипопск во многом стал возможен благодаря такому нетворкингу: комьюнити помогло не только с названием вымышленного города, но и с креативом, и даже продолжило развивать мем после выхода альбома. Также Стереополина нашла дизайнера для создания неонового Синтипопска, бросив клич у себя в соцсетях.
Вместе с тем артисту важно применять все возможные и актуальные инструменты. Создавая вселенную для своего релиза, Стереополина использовала подходящие сервисы для разных задач. Придумать описание для Синтипопска помогла YandexGPT, составить маршрут для прогулки удалось при помощи Яндекс Карт, а собрать нужную сумму на съёмки клипа помогли донаты для артистов в Яндекс Музыке. Не стесняйтесь питчить свои идеи сервисам и партнёрам. Не бойтесь выходить на новые площадки и расширять охват своего промо: даже если где-то вам откажут, вы в любом случае получите полезный опыт.
