Мусоровоз и инсталляции из мха
Промо альбома как повод поговорить о взаимоотношениях человека с природой
Герой
Мультижанровый уфимский исполнитель и автор песен, креативный директор лейбла hangov3r, музыкальный продюсер в кино. Бывший участник творческих объединений Dopeclvb и YungRussia, а также Booking Machine.
Альбом «ECO+»
Три месяца от первых наработок до реализации.
Что продвигали
Сроки промо
Герой
Мультижанровый уфимский исполнитель и автор песен, креативный директор лейбла hangov3r. Бывший участник творческих объединений Dopeclvb и YungRussia, а также Booking Machine.
Альбом «ECO+»
Три месяца от первых наработок до реализации.
Что продвигали
Сроки промо
Герой
Мультижанровый уфимский исполнитель и автор песен, креативный директор лейбла hangov3r, музыкальный продюсер в кино. Бывший участник творческих объединений Dopeclvb и YungRussia, а также Booking Machine.
Альбом «ECO+»
Три месяца от первых наработок до реализации.
Что продвигали
Сроки промо
Герой
Мультижанровый уфимский исполнитель и автор песен, креативный директор лейбла hangov3r, музыкальный продюсер в кино. Бывший участник творческих объединений Dopeclvb и YungRussia, а также Booking Machine.
Альбом «ECO+»
Три месяца от первых наработок до реализации.
Что продвигали
Сроки промо
Герой
Мультижанровый уфимский исполнитель и автор песен, креативный директор лейбла hangov3r, музыкальный продюсер в кино. Бывший участник творческих объединений Dopeclvb и YungRussia, а также Booking Machine.
Альбом «ECO+»
Три месяца от первых наработок до реализации.
Что продвигали
Сроки промо
Идея
Альбом «ECO+» — об экологии во всех ее проявлениях: о взаимоотношениях человека с природой и об экологии взаимоотношений. К выходу релиза Thomas Mraz решил организовать эко-ивент и расставить по городу объекты, которые даже среди урбана будут напоминать о природе. Все задумки команда артиста делала вместе с партнерами, чтобы привлечь к концептуальному релизу максимум проморесурсов.
Эко-ивент артист сделал вместе со стриминг-сервисом «Звук» в московском Парке 50-летия Октября. Во время события Thomas Mraz эффектно появился на мусоровозе, а также дал лайв с музыкантами. Также там был эко-бар с полезными безалкогольными коктейлями и пункт для кастомизации одежды. Всего на ивент пришло около 300 человек.
Вместе с тем к релизу Thomas Mraz расставил по Москве арт-объекты, вдохновлённые эко-тематикой. Это были инсталляции, стилизованные под камень с мхом, на которых располагались строительные железки и провода, а также — QR-код BandLink, ведущий на новый альбом. Среди таких же мхов и железок на обложке альбома стоял сам артист. Концепция зелени в городе была в напоминании: «Смотри, среди бетона и урбана пробивается природа». Арт-объекты украсили сразу несколько культовых московских заведений и соцсети их посетителей и столичных инфлюенсеров.
Ещё одна активность в рамках промо — совместный конкурс с приложением «Панч». Артист сделал в приложении грустную маску под фокус-трек альбома «Грустное е*ало» и призвал пользователей записывать свои парты на инструментал трека и делать ремиксы. Лучшие работы Томас выпустит на собственном лейбле hangov3r.
Прогрев промо к альбому артист и команда начали заранее — они выступили музыкальными продюсерами фильма «Юра дворник», и трек «Эльдорадо» стал его официальным саундтреком и был визуализирован съёмочной группой фильма. При промо саундтрека и фильма везде говорили о том, что трек войдёт в грядущий альбом «ECO+»
Эко-ивент артист сделал вместе со стриминг-сервисом «Звук» в московском Парке 50-летия Октября. Во время события Thomas Mraz эффектно появился на мусоровозе, а также дал лайв с музыкантами. Также там был эко-бар с полезными безалкогольными коктейлями и пункт для кастомизации одежды. Всего на ивент пришло около 300 человек.
Вместе с тем к релизу Thomas Mraz расставил по Москве арт-объекты, вдохновлённые эко-тематикой. Это были инсталляции, стилизованные под камень с мхом, на которых располагались строительные железки и провода, а также — QR-код BandLink, ведущий на новый альбом. Среди таких же мхов и железок на обложке альбома стоял сам артист. Концепция зелени в городе была в напоминании: «Смотри, среди бетона и урбана пробивается природа». Арт-объекты украсили сразу несколько культовых московских заведений и соцсети их посетителей и столичных инфлюенсеров.
Ещё одна активность в рамках промо — совместный конкурс с приложением «Панч». Артист сделал в приложении грустную маску под фокус-трек альбома «Грустное е*ало» и призвал пользователей записывать свои парты на инструментал трека и делать ремиксы. Лучшие работы Томас выпустит на собственном лейбле hangov3r.
Прогрев промо к альбому артист и команда начали заранее — они выступили музыкальными продюсерами фильма «Юра дворник», и трек «Эльдорадо» стал его официальным саундтреком и был визуализирован съёмочной группой фильма. При промо саундтрека и фильма везде говорили о том, что трек войдёт в грядущий альбом «ECO+»
Инструменты и каналы
фичер в Яндекс Музыке и баннер в VK Музыке, активация в приложении «Панч», использование пресейва BandLink, соцсети артиста и партнёров.
наружка на медиафасаде в Сити и на кинотеатре «Октябрь», расклейка по Москве, проведение эко-ивента, использование арт-объектов.
Digital-каналы
Офлайн
Инструменты и каналы
фичер в Яндекс Музыке и баннер в VK Музыке, активация в приложении «Панч», использование пресейва BandLink, соцсети артиста и партнёров.
наружка на медиафасаде в Сити и на кинотеатре «Октябрь", расклейка по Москве, проведение эко-ивента, использование арт-объектов.
Digital-каналы
Офлайн
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
QR-код, прикреплённый к эко-арт-объектам, вёл на BandLink.
Thomas Mraz, директор артиста Артём Захаров, дизайнер usanovart, команды «Звука», «Панча» и BandLink.
Артём Захаров, директор артиста: «По бюджетам точные цифры говорить не буду, секрет. Где-то цифры очень немаленькие, а где-то прям совсем немного, вывезли за счёт стремления сделать круто». Бюджет части с эко-арт-объектами составил меньше 100 тысяч рублей.
Команда
Бюджет
Результаты
Альбом был в первой тройке чарта в Apple Music, попал в десять плейлистов Яндекс Музыки и десять VK Музыки, а также в пять плейлистов Звука и два плейлиста МТС Music. Об альбоме написали The Flow, «Правила жизни», SRSLY, VC.ru, Rap.ru, Собака.ru и другие медиа. Также релиз попал в ротацию на радио Studio21.
Всего было сделано около 400 пресейвов альбома, больше половины приходится на Яндекс Музыку. По QR-коду BandLink было около 10 тысяч переходов.
Несмотря на то, что альбом не традиционный в плане звучания для Томаса, релиз зашёл фанатам. Очень мало негативных отзывов: в своем большинстве обратная связь была положительной.
Всего было сделано около 400 пресейвов альбома, больше половины приходится на Яндекс Музыку. По QR-коду BandLink было около 10 тысяч переходов.
Несмотря на то, что альбом не традиционный в плане звучания для Томаса, релиз зашёл фанатам. Очень мало негативных отзывов: в своем большинстве обратная связь была положительной.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Артём Захаров
Про мастхэв промоштуки, которые делает дистрибьютор (баннеры, плейлисты, таргет, рассылка по СМИ, посевы в медиа и по блогерам) и команда артиста (фотосессия к альбому, короткие видео, трансляции и стримы, промо посты в соцсетях) говорить не буду. Потому что это должно быть априори при дропе альбома, и этим уже не удивить искушённых наблюдателей. А хочется, знаете ли, удивлять!
«
»
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Артём Захаров
Про мастхэв промоштуки, которые делает дистрибьютор (баннеры, плейлисты, таргет, рассылка по СМИ, посевы в медиа и по блогерам) и команда артиста (фотосессия к альбому, короткие видео, трансляции и стримы, промо посты в соцсетях) говорить не буду. Потому что это должно быть априори при дропе альбома, и этим уже не удивить искушённых наблюдателей. А хочется, знаете ли, удивлять!
«
»
