тима ищет свет.
Настоящий небоскрёб, слепок челюсти и анекдоты
В рамках промо альбома «Небоскрёб, ч. 1» артист помогал аудитории найти счастье, дарил ей свою челюсть и учил буквально скрести небо.
Герой
тима ищет свет — проект музыканта Тимофея Якимова, где рэп встречает электронную музыку, а из этой смеси получается сплав русскоязычной инди-музыки новой волны.
Альбом «Небоскрёб, ч. 1».
Два месяца на подготовку и реализацию всех проектов и активаций.
Что продвигали
Сроки промо
Герой
тима ищет свет — проект музыканта Тимофея Якимова, где рэп встречает электронную музыку, а из этой смеси получается сплав русскоязычной инди-музыки новой волны.
Альбом «Небоскрёб, ч. 1».
Два месяца на подготовку и реализацию всех проектов и активаций.
Что продвигали
Сроки промо
Герой
тима ищет свет — проект музыканта Тимофея Якимова, где рэп встречает электронную музыку, а из этой смеси получается сплав русскоязычной инди-музыки новой волны.
Альбом «Небоскрёб, ч. 1».
Два месяца на подготовку и реализацию всех проектов и активаций.
Что продвигали
Сроки промо
Идея
Кейс раскладывается сразу на несколько уровней вовлечения — от онлайн-интерактива со слушателями до розыгрышей нетипичных вещей вроде слепка челюсти артиста. Каждый из них мотивирует аудиторию обратить внимание на альбом «Небоскрёб, ч. 1».
Команда артиста выделила три ключевых направления промо, которые реализовывались как в digital-среде, так и офлайн.
Первый — сайт happy3steps.ru, где пользователям предлагалось пройти три шага, чтобы обрести счастье. Второй — розыгрыш с необычными призами. Третий — карточки с изображением неба с надписью «сотри меня».
Сайт продвигался анонимно, его рекламу разместили на улицах Москвы и Санкт-Петербурга, также сделав рекламные объявления в Яндекс Директе. Попав на сайт, пользователи должны были пройти несколько шагов, чтобы «найти счастье»: от механики, когда пользователю нужно было зажать курсор для «перелистывания» страницы, до заполнения «анкеты».
Второй — розыгрыш среди фанатов. Для него команда артиста решила использовать нетипичные для индустрии и запоминающиеся артефакты, связанные не только с музыкой, но и с самим артистом. Среди призов — слепок челюсти тимы, аудиокассета с делюкс-версией альбома и видео, где тима рассказывает анекдоты.
Третий — карточки «Сотри небо» буквально обыгрывали название альбома и само слово «небоскрёб». Людям нужно было физически соскребать изображение неба, чтобы добраться до QR-кода со ссылкой на стриминги.
Команда артиста выделила три ключевых направления промо, которые реализовывались как в digital-среде, так и офлайн.
Первый — сайт happy3steps.ru, где пользователям предлагалось пройти три шага, чтобы обрести счастье. Второй — розыгрыш с необычными призами. Третий — карточки с изображением неба с надписью «сотри меня».
Сайт продвигался анонимно, его рекламу разместили на улицах Москвы и Санкт-Петербурга, также сделав рекламные объявления в Яндекс Директе. Попав на сайт, пользователи должны были пройти несколько шагов, чтобы «найти счастье»: от механики, когда пользователю нужно было зажать курсор для «перелистывания» страницы, до заполнения «анкеты».
Второй — розыгрыш среди фанатов. Для него команда артиста решила использовать нетипичные для индустрии и запоминающиеся артефакты, связанные не только с музыкой, но и с самим артистом. Среди призов — слепок челюсти тимы, аудиокассета с делюкс-версией альбома и видео, где тима рассказывает анекдоты.
Третий — карточки «Сотри небо» буквально обыгрывали название альбома и само слово «небоскрёб». Людям нужно было физически соскребать изображение неба, чтобы добраться до QR-кода со ссылкой на стриминги.
Инструменты и каналы
соцсети артиста, конкурсная механика, создание сайта-лендинга happy3steps.ru
карточки «Сотри небо», физические призы для розыгрыша.
Digital-каналы
Офлайн
Инструменты и каналы
соцсети артиста, конкурсная механика, создание сайта-лендинга happy3steps.ru
карточки «Сотри небо», физические призы для розыгрыша.
Digital-каналы
Офлайн
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
Страничка с релизом альбома, QR-коды и пресейвы оформлялись через инструменты сервиса.
тима ищет свет, менеджер Егор Михеев.
Около 100 тысяч рублей.
Команда
Бюджет
Результаты
В первые две недели после релиза в пиковые моменты общие прослушивания тимы на Яндекс Музыке увеличились втрое, а средние показатели количества слушателей поднялись в два раза. Вместе с этим выросла активность в соцсетях и возросло количество упоминаний в профильных медиа.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
«Нам нравится делать то, чего не делают другие игроки на рынке, нравится привносить что-то новое, дарить людям эмоции. Мы также видим, что некоторые вдохновляются нашими историями, порой даже копируют их», — говорит менеджер Егор
