Танцы со звёздами

Toxi$ — рэпер, один из главных фрешменов 2023 года, завоевавший популярность в том числе благодаря вирусным «кружочкам» в телеграм-канале, набрав больше 350 тысяч подписчиков за год

Месяц

Поклонники Toxi$ ценят артиста не только за музыку, но и за артистизм и танцевальные скиллы. К выходу нового альбома команда артиста вместе со стримингом МТС Музыка подготовили креативный многоэтапный спецпроект «Танцуй как Toxi$». Экспертам индустрии, а также артистам и представителям медиа отправили гифт-боксы. Для поклонников запустили танцевальный челлендж с мастер‑классом от Inst Rinna — приглашённого хореографа с миллионной аудиторией в соцсетях. А чтобы подсветить эту историю в диджитале, выпустили реалистичное промовидео с артистом, увеличенным до гигантских размеров за счёт спецэффектов. Визуал для всех носителей был выполнен в единой стилистике.

О запуске челленджа Toxi$ рассказал в своих соцсетях. Кроме того, промо опубликовали на страницах МТС Музыки. Участники активировали промокод HOTSHOT в стриминге, повторяли на видео танец с опубликованной в соцсетях инструкции и выкладывали его с хештегом #ToxisМТСМузыка. В результате команда челленджа отобрала 15 человек и пригласила их на танцевальный мастер‑класс, где на протяжении часа Toxi$ совместно с преподавателем по танцам разучивали движения. В конце участники пообщались с артистом и сделали с ним фото.

Брендированные гифт-боксы для инфлюенсеров, артистов и представителей медиа состояли из круглого зеркала, стилизованного под видеосообщение (как знаменитые кружочки в телеграме Toxi$), флипбука с танцем артиста, фишай‑объектива, двойного галстука и танцевальной инструкции.

В качестве дополнительного диджитал‑промо альбома команда челленджа создала эффектный ролик с гигантским артистом, который «появлялся» на улицах города из приложения МТС Музыки с помощью визуальных спецэффектов. Ролик также посеяли по тематическим хип‑хоп сообществам.

О запуске челленджа Toxi$ рассказал в своих соцсетях. Кроме того, промо опубликовали на страницах МТС Музыки. Участники активировали промокод HOTSHOT в стриминге, повторяли на видео танец с опубликованной в соцсетях инструкции и выкладывали его с хештегом #ToxisМТСМузыка. В результате команда челленджа отобрала 15 человек и пригласила их на танцевальный мастер-класс, где на протяжении часа Toxi$ совместно с преподавателем по танцам разучивали движения. В конце участники пообщались с артистом и сделали с ним фото.

Про танцевальный челлендж написали десятки тематических телеграм‑каналов и музыкальные медиа. Треки с альбома «HOTSHOT» попали в чарт Яндекс Музыки, а также в редакторские плейлисты «Громкие новинки», «Новые хиты», «Зимние хиты», «Новые хиты русского рэпа» и в другие подборки. Число слушателей на Яндекс Музыке увеличилось примерно на 700 тысяч человек.

В МТС Музыке стримы артиста выросли на 39%, а аудитория Toxi$ в стриминге увеличилась на 88%. Треки с альбома залетели в чарты МТС Музыки, редакционные подборки и плейлисты, а также в российский топ‑100 VK Музыки. Сам альбом вошёл в десятку чарта Apple Music.

В МТС Музыке стримы артиста выросли на 39%, а аудитория Toxi$ в стриминге увеличилась на 88%. Треки с альбома залетели в чарты МТС Музыки, редакционные подборки и плейлисты, а также в российский топ‑100 VK Музыки.
Сам альбом вошёл в десятку чарта Apple Music.

Креативное промо будет ещё успешнее, если оно связано с основными элементами творческой ДНК артиста и учитывает особенности его общения с аудиторией. В 2023 году Toxi$ завоевал любовь миллионов слушателей во многом за счёт своей активности в телеграм-канале: харизматичный артист привлекал не только музыкой, но и забавными сюжетами в кружочках и танцами. Выбор танцевального челленджа как инструмента для промо в данном случае выглядит максимально логично: танцы — естественный инструмент продвижения для Toxi$, и поклонники это знают.

Важно не забывать и о разнообразии инструментов для промо. Интересная фанатам механика танцевального челленджа неактуальна для индустриальных инфлюенсеров и медиа: они могут рассказать об активности, но не будут в ней участвовать. В этом случае гифт-боксы пришлись как нельзя кстати: зеркало, стилизованное под кружочек из телеграма, напомнило об индивидуальности артиста, а остальные элементы гифт-пака стимулировали инфлюенсеров рассказать о необычном подарке в своих соцсетях.

Кейс Toxi$ в очередной раз напоминает, что выбор нативных механик и актуальных для разных аудиторий инструментов и каналов коммуникации гарантирует успех промокампании. Чтобы придумать свои узнаваемые фишки, не нужны бюджеты лейблов: вовлекающие кружочки и активности в соцсетях можно публиковать абсолютно бесплатно. Главное — идея.

©2024 Bandlink