Звонки из прошлого и забытые образы
Ностальгический гифт-пак как промо серии синглов
Идея
В декабре 2023 года редакторы стримингов и инфлюенсеры получили необычный гифт-бокс, внутри которого лежал кнопочный телефон Sony Ericsson Walkman с загруженными в него фрагментами ещё не выпущенных на стримингах треков, фотографиями артиста и другим контентом. В шести входящих смсках TVOENEBO рассказал о себе и своём творчестве, а также анонсировал выпуск новых синглов. В звонках были исходящие Яндекс Музыке и VK Музыке.
Как говорит сам артист, идея с телефоном появилась в ходе мозгового штурма с менеджером лейбла FLAME и Василием Конадом из STUDIO 21. Команда решила, что использовать для промо аудиокассеты — слишком банально, а телефоны Sony Ericsson Walkman вызовут ностальгические эмоции, напрямую связанные с нарративом синглов TVOENEBO: рефлексией, воспоминаниями и почти забытыми образами из прошлого.
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
QR-код BandLink был загружен в файлы телефона в гифт-паке
- Лейбл FLAME
- Василий Конад из Studio 21
- сам артист
- и его верный друг Владимир Шарков
- Гифт-боксы: 10 тысяч рублей
Команда
Бюджет
Результаты
Цель промо — обратить на себя внимание экспертов индустрии — была достигнута. Гифт-бокс привлёк команду Яндекс Музыки, видео с телефоном попало в сторис экспертов, а команда BandLink подсветила кейс в проекте СпотЛайт. Кроме того, пост с освещением кейса готовится к публикации в большом индустриальном канале «Байки от Конада» с более чем семью тысячами подписчиков.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Важно, чтобы креативное промо напрямую ассоциировалось с тематикой продвигаемого релиза. Связывая единой идеей и подбирая для гифт-боксов именно те предметы, которые лучше всего попадают в нерв треков, артист создаёт вокруг себя и своего творчества уникальную мифологию, которую в дальнейшем можно развивать и в других промокампаниях, а также мерче для поклонников, в элементах оформления и визуального стиля релизов.
Выбор узнаваемого и понятного образа — телефона с возможностью загрузки и прослушивания треков — как нельзя лучше отражает рефлексию и ностальгические настроения, заложенные в музыке TVOENEBO, а также помогает выделиться из череды артистов, использующих более стандартные носители: кассеты и винил.
Интересно, что идея была придумана в процессе брейншторма, что в очередной раз подчёркивает, как важно артисту не замыкаться в себе и по максимуму взаимодействовать с командой для генерации идей.
