Готичный самиздат

Пакет Багетов, Саша Кислота, KUFU, TVOENEBO — молодые артисты, которых объединила любовь к рэпу и локальным тусовкам

Brick Bazuka — рэпер, участник объединения The Chemodan Clan

Сингл «UNICORN CYPHER»

1,5 месяца

Весной участники творческого объединения FLAME и Brick Bazuka выпустили совместный сайфер на продакшн MISSU. Чтобы подсветить артистов объединения и релиз, команда придумала напечатать фирменный самиздат. По словам команды промо, идея сделать стилёвый самиздат появилась у основателей FLAME давно, но не было подходящего повода для её реализации. Запускать газету на постоянной основе не хотелось, но когда возникла идея релизнуть сайфер с участием всех артистов FLAME из разных городов, самиздат органично вошёл в проект.

Для оформления газеты выбрали фирменный готический американский шрифт. «Мы прекрасно понимали, что целевая аудитория артистов довольно молода и вряд ли листала вечерами „Аргументы и факты“, а лишь наблюдала газеты в далёком детстве у родителей или более старшего поколения. Мы хотели привлечь внимание отсылкой к ностальгии (ретромания, привет) и чему-то очень не свойственному нынешней молодёжи. В итоге сделали упор на стиль и дизайн самой газеты, вдохновившись старыми выпусками The New York Times», — рассказывают участники FLAME.

Интересно, что не дизайн газеты подстраивался под оформление релиза, а наоборот. Обложка дропа отсылала к газете — это было рассчитано на тех, кто узнал о сайфере не из диджитал-каналов, а с помощью офлайн-промо. Обложкой, дизайном и вёрсткой газеты занимался один и тот же дизайнер — SEIV, сохранивший единый стиль.

Промогазету наполнили материалы от экспертов индустрии: экспресс-критика от музыкального журналиста Владимира Завьялова, комментарий от Дмитрия Григорьева из VK Records, пресс-релиз от Василия Конада из STUDIO 21 и телеграм-канала «Байки от Конада», а также рэп-кроссворд от артиста KUFU.

«Нетворкинг — наше всё. Привлечь этих замечательных людей нам помогли знакомства на индустриальных мероприятиях, а также соцсети и друзья. Мы очень благодарны им за участие и помощь. Отказов не встречали, но и перед тем как обратиться с предложением, тщательно продумали что, как и, главное, зачем мы это делаем. Мегамерси продюсеру MISSU! Поверил, приехал, выдержал фристайл Пакета Багетова и сделал офигенную работу. С тех пор мы поддерживаем дружеский коннект и друг друга выручаем, а его студия звукозаписи GOT VIBES в Питере потихоньку становится нашим домом для мозговых штурмов», — рассказывает о сотрудничестве команда промо.

Тираж распространялся по хип-хоп-барам в городах, где живут артисты, а также по местам сосредоточения целевой аудитории в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Иркутске и Красноярске. Кроме того, газеты с дополнительным презентом долетели в редакции BandLink, Яндекс Музыки, «Звука», VK, VK Records, МТС Музыки, издания SRSLY и авторам блогов «А можно потанцевальней?» и «Сломанные пляски» Антону Савенко и Николаю Редькину.

Команда лейбла FLAME, менеджмент Пакета Багетова, Саши Кислоты, KUFU и TVOENEBO, дизайнер SEIV, музыкальный журналист Владимир Завьялов, руководитель отдела продюсирования VK Records Дмитрий Григорьев, спонсор проекта Unicorn Shop

Сайфер попал в ротацию и получил поддержку в соцсетях радиостанции STUDIO 21, а также занял 64‑е место в чарте BandLink. Релиз попал сразу в несколько плейлистов в Яндекс Музыке, среди которых «Рифмы и Флоу весны», «Сайфер мечты», «Русский рэп: открытия». Кроме того, сайфер поддержали редакции VK Музыки и «Звука». В среднем число ежемесячных слушателей артистов в Яндекс Музыке выросло на 10 тысяч человек.

Также артисты получили признание от индустрии: упоминания в соцсетях инфлюенсеров, респекты и поддержку от Брутто из «Каспийского груза».

Не стоит недооценивать мощь комьюнити. Объединение единомышленников, будь то фан-клуб или творческий союз с другими музыкантами и представителями индустрии, всегда помогает артисту усилить свои позиции и сделать любой проект ярче и привлекательнее. Главное — не бояться идти на контакт. Зачастую артисты, особенно начинающие, стесняются знакомиться на индустриальных ивентах (даже если они посвящены этому самому нетворкингу) и тем более писать экспертам и инфлюенсерам в соцсетях напрямую. Но, как показывает кейс продвижения сингла «UNICORN CYPHER», представители лейблов, журналисты, авторы телеграм-каналов и другие профессионалы в мире музыки нередко готовы сотрудничать.

Предлагая совместные активности, важно не забывать о грамотном питчинге идеи. Даже самый дружелюбный настрой в отношении артиста может испортить плохо составленное сообщение. Прежде чем предлагать сотрудничество, важно собраться с мыслями и определиться с ключевым посланием: понять, что вы хотите донести и зачем. Команда промо «UNICORN CYPHER» так и поступила — понятный и чётко структурированный питч позволил им заручиться поддержкой и вовлечь в кампанию музыкального журналиста Владимира Завьялова, Дмитрия Григорьева из VK Records, Василия Конада из STUDIO 21 и артиста KUFU.

В любой промокампании важна консистентность. Не надо предлагать участие ради участия: продумайте, кто из профессионалов индустрии концептуально вписывается в промокампанию релиза и может быть потенциально заинтересован в реализации кейса. Крепкая идея и слаженная команда — залог успеха.

Пакет Багетов:

И у нас это вышло. Командная работа. Понравились детали, что всё было проработано. И нравилась реакция людей, когда мы им вручали физические газеты, не в электронном виде — очень удивлялись, что мало кто рекламирует свои треки таким образом».

«Мне очень понравилось, что мы вместе, большим количеством людей, работали над одним результатом.

TVOENEBO:

с которой начался медийный путь комплиментарных диссов наших кумиров. Новая искренность выходит на новый уровень».

«Лично для меня весомое значение имеет статья про Нюберга,

©2024 Bandlink