Kai Angel и 9mice — хип-хоп-артисты объединения Viperr, регулярно подчёркивающие связь с высокой модой и активно продвигающие свою музыку в США

Альбом «Heavy Metal 2»

2 месяца до выхода альбома

«Heavy Metal 2» — продолжение альбома «Heavy Metal», благодаря которому Kai Angel и 9mice получили широкую известность в 2023-м. В том числе на том релизе был прорывной для Viperr трек «Lipstick», большой хит прошлого года, а также «топ-1-песня 2023» по версии сайта The Flow.

Успех первой части релиза задал планку и для его сиквела, поэтому к «Heavy Metal 2» требовалось привлечь как можно больше внимания. Так, за пару недель до анонса релиза Viperr объявили о распаде объединения, запустив тем самым обсуждение дуэта в интернете. Спустя время Kai Angel и 9mice опровергли собственные слова и сообщили о выходе «Heavy Metal 2». Точная дата релиза ещё не называлась.

Летом 2024-го артисты начали напоминать своей аудитории об альбоме в соцсетях, а также выпустили несколько сниппетов (суммарно — пять тизеров за всеё время промокампании). Вместе с тем Kai Angel и 9mice изменили аватарки в своих Telegram-каналах, — изображения отсылали к лого магазинов H&M. 28 июля дуэт дропнул первый сингл с релиза «Fire Alarm» вместе с клипом. 17 августа Viperr выложили альтернативную обложку грядущего релиза. Автором же официальной обложки стал дизайнер Гоша Рубчинский — он выложил её в свой телеграм-канал, подписав «Viperr».

За день до релиза баннер с обложкой альбома появился на Таймс‑сквер в Нью‑Йорке. Тогда же Kai Angel и 9mice «захватили» Telegram‑канал радио Studio 21. В течение всего дня в канале появлялись новости об альбоме, а 12 сентября промо вышло в эфир радиостанции.

рассказывает креативный продюсер радио Studio 21 и автор канала «Байки от Конада» Василий Конад

Позже всем 156 тысячам позвонивших по номеру из промо пришли СМС‑сообщения с текстом: «Спишь? не спи. я буду через 10 минут. HM2». Почти сразу после дропа альбома Kai Angel и 9mice появились на стриме обзорщика музыки Фломастера (проект «Риса за творчество»).

14 сентября артисты поделились в своих Telegram-каналах сайтом viperr.world, где можно было купить мерч, приуроченный к выходу релиза. А спустя ещё несколько дней Viperr сообщили, что в меню московского ресторана КМ20 появится их фирменная пицца и напиток — всё чёрного цвета. Стоимость — 3500 и 1390 рублей, соответственно. «Viperr Pizza & 78 Metal Drink Are Gonna Be So Good» — такое сообщение появилось в соцсетях объединения. Предложение было ограничено: сотрудники «КМ20» приглашали желающих попробовать блюда в порядке очереди. Для тех, кто не мог приехать лично, работала доставка. Коллаборация продлилась до 3 октября.

Также в начале октября артисты объявили о коллаборации с популярным криптовалютным приложением Blum. В рамках сотрудничества создали специальный Telegram-канал @viperrinternational, и менее чем за сутки на него подписались 2,4 миллиона пользователей. На новом альбоме дуэта выходил трек под названием «Blum — Big City Life», то есть, сотрудничество было также запланировано заранее. Подписчикам канала @viperrinternational предлагалось выполнить ряд условий (в том числе создать тик‑ток под трек «Blum — Big City Life», что кратно увеличило число роликов под этим звуком), после чего участникам конкурса начисляли 666 blum‑очков. Их пользователи впоследствии могли вывести на свои кошельки.

Перепрыгнуть собственную планку — непростая задача для любого артиста, поэтому её реализация требует комплексного и проработанного подхода. Команда 9mice и Kai Angel справилась с ней, благодаря использованию разных инструментов, которые помогли заполнить новостями об альбоме как диджитал, так и офлайн‑пространство. Важно отметить, что артисты выбирали для продвижения ходы, которые могли бы помочь им развить уже существующую эстетику. Так, Viperr привлекли в качестве партнёров модный ресторан КМ 20 и дизайнера Гошу Рубчинского — чтобы подчеркнуть свою связь с миром фэшна. А применение инструментов глобального промо — баннера на Таймс-сквер — помогло артистам в достижении их цели: продвинуть свою музыку не только на родине, но и в США. Подтверждением того, что у них всё получилось, можно считать попадание в глобальный чарт Spotify. Действительно ли «Heavy Metal 2» — «топ‑1‑альбом СНГ XXI века», рассудит время, но должное внимание как со стороны индустрии, так и со стороны слушателей, он уже точно получил.

Не раскрывается

Не раскрывается

«Heavy Metal 2» попал на 8‑е место глобального чарта Spotify и получил упоминание в соцсетях стриминга. В день релиза «Heavy Metal 2» занял первое место в мировом чате Genius и продержался в топе 5 дней. В «VK Музыке» альбом набрал миллион прослушиваний в первые 15 часов после выхода. В альбомном чарте Apple Music в России 9mice и Kai Angel оказались на первом месте и смогли подвинуть Macan. О релизе Viperr писали The Flow, Studio 21, Warhol, «Сломанные пляски», «Байки от Конада», «А можно потанцевальней?», No Cap, «Тихое место», Fast Food Music и другие ключевые музыкальные медиа и Telegram-каналы.

©2024 Bandlink