Вишнёвые паруса
Промо релиза для выпускников
Герой
Vishnya Free — синт-поп-артистка из Петербурга
Сингл «Euphorie 80»
Меньше месяца на подготовку и реализацию
Что продвигали
Сроки промо
Идея
Сингл «Euphorie 80» вдохновлён выпускным балом, поэтому релиз был приурочен к празднику выпускников «Алые паруса» 28 июня в Санкт‑Петербурге. В этот день Vishnya Free вместе с единомышленниками провела офлайн-промоакцию на улицах города.
Сначала артистка вместе с подругой‑художницей разработали лимитированные шоперы в «синтвейв‑палитре» с дизайном на основе лого проекта и строчки из нового сингла. Следующим элементом промо стали флаеры с QR‑кодом BandLink, ведущим на телеграм‑канал Vishnya Free и розыгрыш эксклюзивных шоперов. В нём могли принять участие выпускники, получившие листовку в день выпускного.
Для артистки и промоутеров были подобраны необычные наряды — летние платья, дополненные яркими крыльями. Образ феи — неотъемлемая часть имиджа артистки, поэтому внешний вид команды промо соответствовал её позиционированию. Такой наряд действительно заинтересовал прохожих: многие подходили сфотографироваться, особенно образ феи привлёк детей.
«Офлайн‑формат мне понравился, потому что живая коммуникация эффективнее онлайн‑инструментов — например, таргета. Красивые яркие листовки и образ привлекают внимание на улицах», — рассказывает Vishnya Free.
Сначала артистка вместе с подругой‑художницей разработали лимитированные шоперы в «синтвейв‑палитре» с дизайном на основе лого проекта и строчки из нового сингла. Следующим элементом промо стали флаеры с QR‑кодом BandLink, ведущим на телеграм‑канал Vishnya Free и розыгрыш эксклюзивных шоперов. В нём могли принять участие выпускники, получившие листовку в день выпускного.
Для артистки и промоутеров были подобраны необычные наряды — летние платья, дополненные яркими крыльями. Образ феи — неотъемлемая часть имиджа артистки, поэтому внешний вид команды промо соответствовал её позиционированию. Такой наряд действительно заинтересовал прохожих: многие подходили сфотографироваться, особенно образ феи привлёк детей.
«Офлайн‑формат мне понравился, потому что живая коммуникация эффективнее онлайн‑инструментов — например, таргета. Красивые яркие листовки и образ привлекают внимание на улицах», — рассказывает Vishnya Free.
Инструменты и каналы
- Флаеры с QR-кодом BandLink
- Промоакция на улицах Петербурга
Офлайн-каналы
- Розыгрыш шоперов в телеграме артистки
Онлайн-каналы
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
QR-код BandLink на флаере вёл на страницу с описанием и условиями розыгрыша, а также с кнопкой подписки на телеграм‑канал Vishnya Free. В результате страницу в BandLink просмотрели 100 человек, 30 из них перешли в канал
Vishnya Free, дизайнер-художник, фотограф, три промоутера и водитель
Команда
Около 8 тысяч рублей
Бюджет
Результаты
Промокампания привлекала внимание не только к релизу «Euphorie 80», но и к предыдущему синглу «Половинки пустоты». В результате прослушивания артистки в Яндекс Музыке выросли в два раза, как и число подписчиков телеграм-канала. Кроме того, клип на «Половинки пустоты» в YouTube набрал больше 45 тысяч просмотров, а число подписчиков канала увеличилось в три раза.
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Промо релиза работает не только на продвижение конкретного сингла, альбома или EP, но и на популярность и узнаваемость артиста в целом. Привлекая внимание аудитории, исполнители получают шанс рассказать новым слушателям ещё больше о своём творчестве — предложить им посмотреть клип, перейти на другие треки в карточке стриминга или подружиться в соцсетях. Хорошо зная свою целевую аудиторию, её интересы, популярные локации и форматы взаимодействия, артист получает возможность значительно расширить свою фан-базу даже за счёт небольшой промоакции.
Имеет значение и ситуативное продвижение. Кампания Vishnya Free вместе с тематическим релизом создали единую концептуальную историю с понятным конечным потребителем — выпускниками. Подготовив яркое промо и правильно подгадав тайминг, артистка попала в цель и привлекла максимально заинтересованную в своём творчестве аудиторию.
Имеет значение и ситуативное продвижение. Кампания Vishnya Free вместе с тематическим релизом создали единую концептуальную историю с понятным конечным потребителем — выпускниками. Подготовив яркое промо и правильно подгадав тайминг, артистка попала в цель и привлекла максимально заинтересованную в своём творчестве аудиторию.
Vishnya Free:
но гораздо сильней пробустился мой клип на песню «Половинки пустоты». Промо превзошло мои ожидания».
«Забавно, что планировалось продвинуть только сингл «Euphorie 80»,
