Отличаться, вызывать эмоции, привлекать внимание: разбор частых ошибок в брендинге артиста
Подумайте о своём любимом музыканте или группе. Какие образы или цвета вы вспоминаете первыми?
Может быть, вы представили себе обложку альбома, фотографии из пресс-кита, фрагменты концерта или кадры из последнего клипа. Всё это — элементы брендинга артиста, и если ему или ей удалось связать визуал с вашими воспоминаниями, то стратегия сработала.
Брендинг — часть музыкального маркетинга. Это работа по созданию и продвижению свойств, образов и ассоциаций, связанных с музыкальным проектом. Существуют базовые правила брендинга — но нагляднее будет, если мы расскажем об ошибках, которые прямо влияют на то, понимает ли вас и вашу творческую вселенную ваша аудитория.
Может быть, вы представили себе обложку альбома, фотографии из пресс-кита, фрагменты концерта или кадры из последнего клипа. Всё это — элементы брендинга артиста, и если ему или ей удалось связать визуал с вашими воспоминаниями, то стратегия сработала.
Брендинг — часть музыкального маркетинга. Это работа по созданию и продвижению свойств, образов и ассоциаций, связанных с музыкальным проектом. Существуют базовые правила брендинга — но нагляднее будет, если мы расскажем об ошибках, которые прямо влияют на то, понимает ли вас и вашу творческую вселенную ваша аудитория.
Чаще всего это заметно в соцсетях и творчестве начинающих независимых артистов, хотя им бренд‑стратегия особенно нужна. Артистка Веснушка в вебинаре ИМИ «Путь молодого артиста: от первого трека до крупных фестивалей» говорит о брендинге как задаче, с которой обязательно нужно разобраться в самом начале запуска проекта. Единообразие в визуале и работа над запоминаемостью и узнаваемостью помогут вам установить контакт с аудиторией и расти быстрее. А это значит, что в долгосрочной перспективе случайный слушатель вероятнее может стать вашим фанатом.
Бренд-стратегия — план, направленный на достижение ряда долгосрочных целей, которые в конечном итоге приводят к идентификации и предпочтению вашего бренда потребителями.
Прежде чем создавать бренд-стратегию, продумайте бренд артиста. Он состоит из философии, визуальных элементов и смысловых ценностей. Для этого можно использовать метод архетипов, о котором мы уже писали, или простой формат «вопрос-ответ» по этому шаблону.
Документ или заметка с ответом на все эти вопросы — и есть ваша бренд-стратегия. Покажите его дизайнеру, маркетологу или менеджеру — и они поймут, что для вас важно в музыкальном проекте, и помогут отразить ваши мысли и ценности в своей работе.
Хороший пример проработанной бренд-стратегии артиста — ANNA ASTI. При воспоминании о ней в голове возникают образы властной роковой женщины с дерзким чувством стиля и разбитым сердцем. С её музыкой ассоциируются красный и фиолетовый цвета, бокал шампанского, карты таро, золото и небоскрёбы Москва-Сити. Всё это используется в обложках её альбомов, в фотографиях в соцсетях, в клипах и текстах песен.
Совсем другой по смыслу брендинг можно увидеть у Эда Ширана. Журналист Джон Честертон из GQ довольно точно определил ценности, которые транслирует артист: «Аутентичность, подлинность, серьёзность, искренность». На концертах и в соцсетях мы чаще всего видим его в повседневной одежде, из инструментов — прежде всего гитара. Да, визуально его альбомы нельзя назвать простыми, но между ними есть логика и связь (например, вычислительные знаки на обложках), и, более того, для них не требуется сложный дизайн или дорогостоящая фотосессия.
Хороший пример проработанной бренд-стратегии артиста — ANNA ASTI. При воспоминании о ней в голове возникают образы властной роковой женщины с дерзким чувством стиля и разбитым сердцем. С её музыкой ассоциируются красный и фиолетовый цвета, бокал шампанского, карты таро, золото и небоскрёбы Москва-Сити. Всё это используется в обложках её альбомов, в фотографиях в соцсетях, в клипах и текстах песен.
Совсем другой по смыслу брендинг можно увидеть у Эда Ширана. Журналист Джон Честертон из GQ довольно точно определил ценности, которые транслирует артист: «Аутентичность, подлинность, серьёзность, искренность». На концертах и в соцсетях мы чаще всего видим его в повседневной одежде, из инструментов — прежде всего гитара. Да, визуально его альбомы нельзя назвать простыми, но между ними есть логика и связь (например, вычислительные знаки на обложках), и, более того, для них не требуется сложный дизайн или дорогостоящая фотосессия.
Визуальный стиль артиста должен быть постоянным, чтобы у потенциальных слушателей была возможность запомнить его и привыкнуть к нему: так вас легче и проще узнать в потоке алгоритмов. Никита Забелин в вебинаре ИМИ «Как выстроить бренд артиста и настроить междисциплинарный подход» подчеркнул, что визуал артиста — такой же важный язык общения с аудиторией, как музыка и тексты в соцсетях. При этом важно, чтобы визуальные атрибуты вашего бренда артиста считывались как задумка, запоминались и оставались оригинальными. Елизавета Цветкова в видео «Грим как часть образа артиста» предлагает позаботиться об этом уже на этапе планирования съёмок и образов к концертам.
Задумайтесь о составлении собственного бренд-кита. Он состоит из нескольких элементов: логотипа, набора шрифтов и цветовой палитры.
Задумайтесь о составлении собственного бренд-кита. Он состоит из нескольких элементов: логотипа, набора шрифтов и цветовой палитры.
Эти составляющие вашего брендинга должны одинаково проявляться во всех визуальных элементах: обложках альбомов, макетах социальных сетей, пресс-фотографиях, мерче, клипах, афишах концертов. Смартлинк и сайт артиста тоже стоит настроить под ваш фирменный стиль, проработав цвета и визуал — сделать это можно в настройках смартлинков в личном кабинете BandLink.
Конечно, со временем атрибуты бренда могут меняться. Но в рамках конкретного альбома или одной рекламной кампании (например, во время промо тура или нового клипа) стоит соблюдать единство стиля.
Конечно, со временем атрибуты бренда могут меняться. Но в рамках конкретного альбома или одной рекламной кампании (например, во время промо тура или нового клипа) стоит соблюдать единство стиля.
Отражает ли ваш голос бренда (стиль и формат письма, tone‑of‑voice) то, что вы хотите донести до слушателя? Tone‑of‑voice проявляется во всех текстах, которые вы пишете: в социальных сетях, электронных письмах, текстах пресс‑релизов и афишах концертов.
Чтобы определить и зафиксировать свой голос бренда, достаточно ответить на вопросы ниже.
Чтобы определить и зафиксировать свой голос бренда, достаточно ответить на вопросы ниже.
Так вы сможете сформулировать конкретный и подробный набор правил и ограничений для собственного стиля коммуникации — это особенно удобно, если вести соцсети вам помогает отдельный специалист.
Перед очередным релизом важно проверить, насколько хорошо ваши странички артиста отражают актуальный стиль и творческие ценности. Обновите описание артиста, аватарки и фотографии, если это требуется. Уточните, все ли возможности стримингов вы используете: видеошоты в Яндекс Музыке и Canvas в Spotify, тексты песен (стоит загрузить их на все стриминги, где доступна ваша музыка и есть такая функция).
Помните, что до премьеры следует регулярно рассказывать аудитории о будущем треке (в идеале — за месяц-полтора до выхода релиза). Используйте смартлинк с описанием, обложкой альбома, ссылками на ваши соцсети и страницы на стримингах. До выхода трека вы можете запустить пресейвы, чтобы помочь слушателям сохранить музыку к себе в библиотеку заранее. Сделать смартлинк и настроить пресейвы вы можете в личном кабинете BandLink.
Помните, что до премьеры следует регулярно рассказывать аудитории о будущем треке (в идеале — за месяц-полтора до выхода релиза). Используйте смартлинк с описанием, обложкой альбома, ссылками на ваши соцсети и страницы на стримингах. До выхода трека вы можете запустить пресейвы, чтобы помочь слушателям сохранить музыку к себе в библиотеку заранее. Сделать смартлинк и настроить пресейвы вы можете в личном кабинете BandLink.
Выпуск яркого запоминающегося мерча — рабочий способ укрепить отношения артиста со своими слушателями.
Если ваша аудитория увеличивается поступательно, стоит задуматься о мерче. Стать музыкальным сувениром может что угодно, но важно, чтобы мерч сочетал в себе атрибуты вашего брендинга и оставался универсальным объектом. При создании мерча стоит подумать о том, как встроить его в повседневность слушателя. Так, например, шопер с запоминающейся строчкой из песни, скорее всего, будут носить чаще, чем брелок с вашей фотографией или именем, который не несёт для человека ни смысла, ни пользы.
Если же возможностей для полномасштабной продажи и производства разнообразных товаров у вас нет, наклейки и постеры — приятная альтернатива, которую тоже можно сделать значимой. Не забудьте добавить QR-код — взять его можно на страничке релиза в личном кабинете BandLink.
Если ваша аудитория увеличивается поступательно, стоит задуматься о мерче. Стать музыкальным сувениром может что угодно, но важно, чтобы мерч сочетал в себе атрибуты вашего брендинга и оставался универсальным объектом. При создании мерча стоит подумать о том, как встроить его в повседневность слушателя. Так, например, шопер с запоминающейся строчкой из песни, скорее всего, будут носить чаще, чем брелок с вашей фотографией или именем, который не несёт для человека ни смысла, ни пользы.
Если же возможностей для полномасштабной продажи и производства разнообразных товаров у вас нет, наклейки и постеры — приятная альтернатива, которую тоже можно сделать значимой. Не забудьте добавить QR-код — взять его можно на страничке релиза в личном кабинете BandLink.
Помните, что бренд-стратегия пригодится вам и сейчас, и в будущем. Если поначалу вы прописываете все правила и рекомендации для себя, то по мере роста проекта такой документ сможет использовать ваша команда, и все будут говорить на одном языке и понимать друг друга. Также по изменениям в брендинге вы сможете увидеть, как развивается ваше творчество. А ещё такая работа — повод очередной раз напомнить себе о том, что ваша музыка важна и имеет смысл не только для вас, но и для слушателей.
