Практикум по саморазрушению
Ирония над инфобизнесом в депрессивной промокампании
Герой
VALYA!VALYA! — кросс-жанровый проект из Москвы.
4 недели на подготовку и 2 недели на реализацию до выхода релиза
Что продвигали
Сроки промо
Идея
VALYA!VALYA! описывают сингл «Ничтожество» как «ироничную и грустную проповедь от дуэта, застрявшего в болоте собственной перспективности». Для продвижения трека музыканты запустили сайт в стиле инфобизнес-услуг с «депрессив-практикумом по саморазрушению с бесполезным сопровождением». Вся промокампания была выстроена в ироничном ключе и по аналогии с треком призывала аудиторию сказать себе: «Я не смогу».
Как рассказывают участники группы, идея для промо возникла ещё в процессе записи песни. «Нас окружает такое огромное количество „мотиваторов“ и продавцов успешного успеха, и мы решили перевернуть эту концепцию, что идеально ложилось на слова трека. У Кати был даже опыт работы в подобной компании, поэтому идеи для промо легко складывались в единое целое. За вдохновением не нужно было далеко ходить: призывы стать успешным-богатым-счастливым мы каждый день видим во всех соцсетях», — рассказывает Ален из VALYA! VALYA!
На разработку сайта ушло около трёх недель. Музыканты набросали структуру за один вечер, а сверстать всё помогла подруга, которая обучалась в тот момент веб-дизайну и готова была сделать сайт бесплатно. Помимо этого, VALYA! VALYA! размещали в соцсетях отзывы от якобы участников практикума, публиковали «прогревающие посты» и сняли видеоприглашение на тренинг. Участникам тренинга выдавался сертификат — на эту идею группу вдохновил кейс Стереополины с «пропиской» в Синтипопске.
«„Участников“ практикума было несложно уговорить — мы обращались с просьбой написать отзыв к друзьям и знакомым музыкантам. Идея всем нравилась, и ребята соглашались быстро и охотно, делали классные фото и писали комментарии. Мы распространяли промо по музыкальным чатам — в целом участники реагировали положительно, в основном считывали иронию (для этого мы старались сделать контент максимально утрированным и кринжовым, нарочито нереальным). Но забавно, что в одном из чатов пост удалили без каких-либо комментариев, видимо, всё же приняв его за спам», — рассказывают музыканты.
Как рассказывают участники группы, идея для промо возникла ещё в процессе записи песни. «Нас окружает такое огромное количество „мотиваторов“ и продавцов успешного успеха, и мы решили перевернуть эту концепцию, что идеально ложилось на слова трека. У Кати был даже опыт работы в подобной компании, поэтому идеи для промо легко складывались в единое целое. За вдохновением не нужно было далеко ходить: призывы стать успешным-богатым-счастливым мы каждый день видим во всех соцсетях», — рассказывает Ален из VALYA! VALYA!
На разработку сайта ушло около трёх недель. Музыканты набросали структуру за один вечер, а сверстать всё помогла подруга, которая обучалась в тот момент веб-дизайну и готова была сделать сайт бесплатно. Помимо этого, VALYA! VALYA! размещали в соцсетях отзывы от якобы участников практикума, публиковали «прогревающие посты» и сняли видеоприглашение на тренинг. Участникам тренинга выдавался сертификат — на эту идею группу вдохновил кейс Стереополины с «пропиской» в Синтипопске.
«„Участников“ практикума было несложно уговорить — мы обращались с просьбой написать отзыв к друзьям и знакомым музыкантам. Идея всем нравилась, и ребята соглашались быстро и охотно, делали классные фото и писали комментарии. Мы распространяли промо по музыкальным чатам — в целом участники реагировали положительно, в основном считывали иронию (для этого мы старались сделать контент максимально утрированным и кринжовым, нарочито нереальным). Но забавно, что в одном из чатов пост удалили без каких-либо комментариев, видимо, всё же приняв его за спам», — рассказывают музыканты.
Как в реализации кампании помогли инструменты BandLink
Более 100 пресейвов в BandLink было сделано по ссылке на «регистрацию» для участников интенсива на сайте
Дуэт VALYA! VALYA! — Катерина Ширяева и Ален Куликов
Команда
- Аренда света для фотосессии к промо — 2 тысячи рублей
- Покупка реквизита для фотосессии — 2 тысячи рублей
Бюджет
Результаты
За первые сутки лайк новому треку поставили 55 пользователей в Яндекс Музыке, а количество лайков в карточке группы увеличилось на 5%. Музыканты говорят, что это самый резкий скачок показателя за всё время. Кроме того, стримы в Яндекс Музыке выросли и по другим трекам, впервые преодолев дневную отметку в 3,5 тысячи прослушиваний.
Сингл «Ничтожество» попал в редакционный плейлист «Русское инди: открытия» в Яндекс Музыке.
Также значительно выросла активность в соцсетях VALYA! VALYA!
Сингл «Ничтожество» попал в редакционный плейлист «Русское инди: открытия» в Яндекс Музыке.
Также значительно выросла активность в соцсетях VALYA! VALYA!
Почему артистам важно реализовывать такие кампании
Классное промо не всегда предполагает большие затраты. Главное — идея. В случае с VALYA! VALYA! она идеально дополняет сингл, заостряя внимание аудитории не только на самом релизе, но и на образе группы, иронизирующей над приметами реальности.
Так, придумав остроумную механику, с помощью небольшого бюджета и помощи друзей, артисты не только достигли поставленной цели в 100 пресейвов и помогли треку привлечь внимание алгоритмов Моей волны и редакторов Яндекс Музыки, но и завоевали новую аудиторию со схожими взглядами на вещи.
Так, придумав остроумную механику, с помощью небольшого бюджета и помощи друзей, артисты не только достигли поставленной цели в 100 пресейвов и помогли треку привлечь внимание алгоритмов Моей волны и редакторов Яндекс Музыки, но и завоевали новую аудиторию со схожими взглядами на вещи.
Дуэт VALYA!VALYA!:
Мы вообще под другим углом посмотрели на подготовку к релизу. Поняли, что пресейвы и креатив — хороший способ взаимодействовать с аудиторией. Главное — чётко действовать по плану и не останавливаться. Увидели пусть и небольшой, но результат в виде прироста стримов и слушателей, что при нулевых затратах приятно.
Вообще, даже если у тебя есть аудитория, выпускать релиз без прогрева значит практически в пустоту. Надо постоянно напоминать о себе, раскачивать алгоритмы и что-то делать, тогда будут подвижки.
Помимо прочего необходимость креативить с ограниченным бюджетом очень круто разгоняет мыслительный процесс. И это тоже часть творчества, от которой мы кайфуем. Мы поняли, что теперь всегда будем работать в таком формате и стараться подходить нестандартно не только к музыке, но и к её выпуску — это прикольно, это интересно, и это позволяет видеть хоть какое-то движение».
Вообще, даже если у тебя есть аудитория, выпускать релиз без прогрева значит практически в пустоту. Надо постоянно напоминать о себе, раскачивать алгоритмы и что-то делать, тогда будут подвижки.
Помимо прочего необходимость креативить с ограниченным бюджетом очень круто разгоняет мыслительный процесс. И это тоже часть творчества, от которой мы кайфуем. Мы поняли, что теперь всегда будем работать в таком формате и стараться подходить нестандартно не только к музыке, но и к её выпуску — это прикольно, это интересно, и это позволяет видеть хоть какое-то движение».
«Мы всегда старались креативить при выпуске релизов, но впервые выпустили настолько продуманную работу.
