VALYA!VALYA! описывают сингл «Ничтожество» как «ироничную и грустную проповедь от дуэта, застрявшего в болоте собственной перспективности». Для продвижения трека музыканты запустили
сайт в стиле инфобизнес-услуг с «депрессив-практикумом по саморазрушению с бесполезным сопровождением». Вся промокампания была выстроена в ироничном ключе и по аналогии с треком призывала аудиторию сказать себе: «Я не смогу».
Как рассказывают участники группы, идея для промо возникла ещё в процессе записи песни. «Нас окружает такое огромное количество „мотиваторов“ и продавцов успешного успеха, и мы решили перевернуть эту концепцию, что идеально ложилось на слова трека. У Кати был даже опыт работы в подобной компании, поэтому идеи для промо легко складывались в единое целое. За вдохновением не нужно было далеко ходить: призывы стать успешным-богатым-счастливым мы каждый день видим во всех соцсетях», — рассказывает Ален из VALYA! VALYA!
На разработку сайта ушло около трёх недель. Музыканты набросали структуру за один вечер, а сверстать всё помогла подруга, которая обучалась в тот момент веб-дизайну и готова была сделать сайт бесплатно. Помимо этого, VALYA! VALYA! размещали в соцсетях отзывы от якобы участников практикума, публиковали «прогревающие посты» и сняли видеоприглашение на тренинг. Участникам тренинга выдавался сертификат — на эту идею группу вдохновил
кейс Стереополины с «пропиской» в Синтипопске.
«„Участников“ практикума было несложно уговорить — мы обращались с просьбой написать отзыв к друзьям и знакомым музыкантам. Идея всем нравилась, и ребята соглашались быстро и охотно, делали классные фото и писали комментарии. Мы распространяли промо по музыкальным чатам — в целом участники реагировали положительно, в основном считывали иронию (для этого мы старались сделать контент максимально утрированным и кринжовым, нарочито нереальным). Но забавно, что в одном из чатов пост удалили без каких-либо комментариев, видимо, всё же приняв его за спам», — рассказывают музыканты.